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2018年轮胎行业发展现状分析 中国品牌价值仅占全球3.1%

2018-09-29Brand Finance 前瞻产业研究院整理

  2018年全球最有价值的10大轮胎品牌发布,米其林保持稳步增长态势

  轮胎的品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。2018年3月中旬,来自全球知名品牌价值研究机构Brand Finance发布了全球最有价值的10大轮胎品牌(百万美元)。

  从这份榜单来看,2018年,来自法国米其林超越普利司通名列榜首,品牌价值79.30亿美元,比上年增长了30%。日本普利司通名列第二,品牌价值69.92亿美元,比上年减少了6%。德国马牌品牌价值47.56亿美元,比上年增加了32%。

  中国品牌玛吉斯轮胎排在第八位,上升两个名次,品牌价值为9亿美元,同比提升10%。

  普利司通、倍耐力、住友的品牌价值出现下滑,德国马牌、固特异和优科豪马的品牌价值排名没有发生变化。值得一提的是,玛吉斯是十强榜中唯一土生土长的中国品牌。此外,拥有意大利基因的倍耐力轮胎,已被中资企业收购。

  图表1:2018全球前10轮胎品牌价值总结(单位:亿美元,%)

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资料来源:Brand Finance 前瞻产业研究院整理

  从2016-2018年全球10大轮胎品牌价值的变化趋势来看,米其林整体保持稳定增长;固特异的品牌也保持着稳定增长的态势,但增幅较小;而邓禄普自从和固特异脱开关系后,其品牌价值大幅度增加;倍耐力被收购后期品牌价值总体上在下降;来自日本的优科豪马和住友的品牌价值均大幅度走低;韩泰的品牌价值也保持着稳定增长态势。

  图表2:2016-2018全球前10轮胎品牌价值价值趋势-TOP5(单位:亿美元)

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资料来源:Brand Finance 前瞻产业研究院整理

  图表3:2016-2018全球前10轮胎品牌价值价值趋势-TOP6-10(单位:亿美元)

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资料来源:Brand Finance 前瞻产业研究院整理

  相关研究表明,由于轮胎品牌独有的排他独占性,持续投入创造了更高的号召力,是获得更多收入和利润的重要手段,而且比固定资产的投资获取更多利润和竞争力。

  从全球主要轮胎品牌的轮胎业务发展情况来看,据欧洲的一家调研机构统计,2016年轮胎业务销售额排名前10的企业依次为普利司通(轮胎业务224.13亿欧元,总业务270.42亿欧元)、米其林(轮胎业务204.89亿欧元,总业务209.07亿欧元)、固特异(轮胎业务/总业务143.80亿欧元)、马牌(轮胎业务107.17亿欧元,总业务406.49亿欧元)、倍耐力(轮胎业务60.56亿欧元,总业务60.58亿欧元)、住友(轮胎业务52.55亿欧元,总业务61.32亿欧元)、韩泰(轮胎业务/总业务52.17亿欧元)、优科豪马(轮胎业务38.58亿欧元,总业务48.31亿欧元)、玛吉斯(轮胎业务/总业务34.37亿欧元)和固铂(轮胎业务/总业务27.75亿欧元)。

  整体来看,2016年全球TOP20轮胎企业大部分销售额业绩不如15年,前五名只有马牌实现了增长。最终全部20家轮胎企业轮胎业务的销售额总计比2015年减少了约27亿欧元,相当于固铂一年的销售额。有机构分析认为,轮胎企业并没有因为涨价而实现销售额的上涨,也从侧面说明,市场需求面正在缩窄。市场正在一点点饱和,轮胎企业未来生存压力也会越来越大。

  全球前十的品牌价值整体上升,中国品牌占比依然较小

  从2016-2018年前期前十品牌价值的总和来看,全球前十的品牌价值整体上还在继续增长,两年增长近40亿美元。整体增长势头良好。

  图表4:2016-2018全球前10轮胎品牌价值总结(单位:亿美元)

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资料来源:Brand Finance 前瞻产业研究院整理

  然而值得注意的是,中国轮胎品牌的价值依然较低,在全球轮胎品牌中的比重较小。一项研究结果显示,中国轮胎合计品牌价值仅为9.23亿美元,占全球轮胎品牌价值总值的比重仅为3.1%,美国是中国的大约19倍,日本是中国的3倍。

  图表5:中国轮胎品牌价值占全球比重(单位:百万美元,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

  以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国轮胎行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

来源:Brand Finance 前瞻产业研究院整理打 印关 闭

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