据融入汽车和工程机械基因的轮胎第一门户中国轮胎商务网(www.tirechina.net)的统计,2017年5月份,阿里平台轮胎商品访客数多达485.9万,被浏览的商品条数超过3140万条;27.5万家店铺通过阿里电商平台从事轮胎电商业务,成交量达35万单。从总体来看,各大数据相比上月均出现了下跌,但是总体走势依然保持平稳。
买家特征:七成五用户是男性,年轻人成消费主力军
据中国轮胎商务网统计显示,年轻群体成为轮胎电商消费市场的主力军,35岁以下的青年买家占全体买家总数的64%,奠定了线上轮胎市场“年轻化”的格局。
在区域方面,广东、浙江、江苏三省份领先优势明显,但所占份额并非特别不突出,仅在10%左右。其他省市区份额较为平均。
在价格方面,数据显示,近五成消费者集中在价格为126-350元的区间领域,另外四成消费者则可以接受350元以上的中高端轮胎消费。上述数据表明,各价位的轮胎都有各自扎实的受众基础,多元化的价格区间不失为打开市场的有效手段。
产品总览:前十位地位稳固,自主品牌任重道远
5月份,传统各大轮胎品牌表现强劲。其中令人瞩目的是,朝阳“RP26 205/55R16 91V”在各大品牌的夹击中成功登顶,销量为1400件。
线上店家千千万,哪一家才是消费者们的最爱?中国轮胎商务网数据显示,5月份成交量前五名的店家悉数为O2O轮胎销售平台。更重要的是,除了米其林以外,其他店家均为同时提供轮胎、机油等汽车后市场行业产品等的中间服务商,这实际上是凸显了线上轮胎市场“一站式选购”的“集中化”局面。
品牌总览:前十位地位稳固,自主品牌任重道远
据中国轮胎商务网数据显示,2017年5月份,上月交易前十名的轮胎品牌悉数蝉联“热销品牌排行”,充分展示其在轮胎行业领域所具有的战略定力。
从搜索热词来看,榜单也呈现出外资巨头“一边倒”的态势。令人眼前一亮的是,民族品牌“朝阳”在榜单上跃居第三,这在一定程度上也反映了消费者对自主品牌的关注。但朝阳在交易最终品牌排行却只居第七,显示自主品牌在轮胎市场征途中仍需继续努力。
产品详情:205/55R16规格“最受欢迎”
数据显示,2017年5月份,205/55R16最受欢迎,明显领先于其他规格。
品牌详情:
在《2017年5月份轮胎电商分析报告》中,我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的米其林、普利司通、佳通、倍耐力、邓禄普,为您透视这些品牌的电商情报。
1.米其林
2.普利司通
3.佳通
4.倍耐力
5.邓禄普
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