——专访欧美润滑油董事长吕金水先生　　

　　随着汽车保有量的节节攀升，车用润滑油市场的持续火爆，行业蓝海也逐渐演变为竞争激烈的红海。在众多新兴民营润滑油品牌如春笋般涌现的同时，也有越来越多经受不住转型升级阵痛的民营品牌黯然退场。面对行业“新常态”，作为国家高新技术企业，欧美润滑油始终稳扎稳打，以行业领先的双膜技术升华——石墨烯半固态高强膜技术及深层清洁抗磨保护专利，回归产品本质，提升服务价值，屡创佳绩。

　　2017年1月13日，中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志一行应邀对欧美润滑油有限公司进行了实地走访，并深度对话欧美润滑油董事长吕金水先生，破解“OM欧美”的市场突围秘诀。

 

 

欧美润滑油董事长吕金水先生（左）与中国润滑油信息网副总经理朱文璇女士亲切合影

　　回归产品 走精品化路线

　　创新技术，高端化产品路线可以说是欧美润滑油突围民营润滑油市场的关键。“OM欧美”是欧美能源的石油制品与石化产品的主打产品，产品覆盖汽车、轮船、工业等各大领域，吕董事长表示，2017年，为服务好3亿车主用户，车用润滑油领域将是“OM欧美”深耕的重点。

　　“在现在市场上，品牌鱼龙混杂，产品同质化现象严重，未来定是高端的精品占据80%的市场份额。”吕董事长介绍，欧美汽油机油总共分为欧美酯类全合成系列、欧美半固态高强膜系列及欧美深层清洁抗磨系列3大系列。

 

 

　　欧美酯类全合成机油系列，比传统全合成机油具备更出色的耐高温性能。在欧美润滑油实验室复制了涡轮增压发动机的严苛运行条件，创造了超过900℃左右的涡轮温度下良好润滑的记录。与相同粘度级别的全合成机油相比，欧美酯类全合成机油燃油经济性提升2.1%，减少18%的机油消耗，减摩能力提高20%。抗氧化性能得到提升，发动标准试验表明粘度增长率下降38%，更从容应对高强度工况条件，持续输出并维持发动机最大效能。

　　“位于新加坡欧美石油研发中心的工程师们在一辆梅赛德斯奔驰S350上对欧美钻石1号0W-40酯类全合成润滑油进行了百万公里测试，结果大部分发动机引擎机件仍符合的新车标准，强有力地验证了欧美润滑油让引擎动力持久，”

 

 

　　欧美高强膜系列发动机油形成的半固态高强膜，相当于是给发动机表层穿上“防甲衣”，特别在承受冲击负荷情况下，即使表层微量被破坏，半固态高强膜具有“非牺牲”及“弹性”的特性，能瞬间介入金属与金属间的接触，减少摩擦的产生。长期使用欧美高强膜系列发动机油，可以避免发动机二次磨损，延长发动机使用寿命。　　　　

　　欧美深层清洁抗磨系列，专为防止污垢颗粒结块并形成油泥而设计，防止小的污垢颗粒粘在一起，形成更大的有害的污垢和污泥的积累，清洁并分解已经形成在发动机表面的灰尘污垢沉积。与普通的矿物油相比，欧美深层清洁系列在清洁油泥积碳方面性能可以提高四倍。　　

　　长期以来，欧美企业以“科技无限，动力之巅”为宗旨，与华侨大学共同成立联合研发中心，用持续的技术创新和产品研发实力，立足福建，辐射全国，不断夯实自身的综合实力。视技术领先为保障，对前瞻性的技术持续进行大量投入，在吕董事长看来，只有坚持走自主研发的创新之路，以核心技术为依托，积极摄取新的理念和技术，结合丰富的市场实践，回归产品才能真正“接地气”，才能真正收获终端口碑。

　　稳扎稳打，思辨新出路

　　当前，中国润滑油行业存在上下游结构失衡的问题。低端产品过剩与中高端产品不足之间的不均衡；高新专利技术被大型企业所垄断；与国际一线品牌相比，部分民营润滑油品牌在技术、品质等方面的终端认可度仍有差距；企业规模参差不齐，价格战，恶性竞争泛滥等，无一不阻碍着中国润滑油行业的发展。

　　随着洗牌的加剧，润滑油行业“两极分化”日益明显。吕董事长指出，未来，有两种润滑油企业能够制胜市场，“一种是典型的行业大咖，通过资源整合，以规模效应和集成能力取胜；另一种是采用‘小而精’的战术，聚焦细分市场精耕细作，谋求差异化发展。如今，‘OM欧美’正持续以差异化路线，在业内崭露头角。”

　　目前，欧美润滑油的渠道遍及全国各地，市场口碑好，品牌实力与日俱增。吕总强调，“OM欧美”一直有产业链共赢的理念，希望渠道经销商、终端用户都能从整个行业的发展前景出发，做大做强欧美润滑油品牌的同时也带动整个产业的发展，以高品质的产品和服务价值，共御挑战，形成长久的竞争力。

 

　　欧美钻石1号润滑油

 

　　展望2017年，吕总满腔壮志，新年的征途里，除了继续拿出百倍的专注和坚定的信心，以技术领先和产品卓越的优势征服市场，一直以来都保持“低调”态势的“OM欧美”也将加大品牌营销力度，进一步逐步释放品牌魅力。通过更多精彩的汽车赛事，传递“OM欧美”充满激情与活力的品牌形象，展示欧美润滑油为赛车的极速运动和应对严苛环境的绝佳表现保驾护航的强大产品实力！“市场的选择和广大车主的信任就是最好的品牌印证，也希望更多的伙伴关注并加入‘OM欧美’的大家庭中来，与我们一起开疆拓土，掘金润滑油2.0时代！”

 

 

　　行业点评：

　　对于传统民营润滑油企业而言，要想在当下竞争白热化的市场和不断变化的消费者行为中紧跟潮流仍然是一项艰巨的任务。部分传统企业往往都还局限于保守的发展模式中，但现在，为了在品牌林立的润滑油市场保有一席之地，他们也不得不想方设法跟上行业市场的步伐。纵观那些历经风雨洗礼仍扶摇直上的品牌，他们似乎都有一个共同的特征：毫不畏惧改变。他们独具智慧，不忘初心，保持着坚守品质、技术领航的“匠心”之道，又勇于接受新思维，敢于人先，随着时代变化而改变并充实自己。我们看到，“OM欧美”正是这样的品牌。期待未来，冉冉升起的润滑油行业新星“OM欧美”润滑油，在激烈的市场竞争中能够乘风破浪，迎来全新的发展高峰，引领中国润滑油行业朝着高端化精细化方向昂首阔步！

　　关于“OM欧美”：

　　新加坡欧美集团（中国）投资有限公司(SOG China) ，在欧洲、美国、新加坡、中国、中国香港、泰国、印度尼西亚、马来西亚、印度、斯里兰卡等国家和地区分别设有总部和研发中心，是多家世界500强企业的合作伙伴。“欧美”集团及其下属企业（下称欧美企业）在石油能源开发利用、基础油进出口贸易、润滑油制品营销、房地产投资建设、石材与建材市场租赁管理、珠宝黄金首饰批发零售等领域，实现了“提升自我，贡献社会”的初衷。

　　欧美能源（厦门）有限公司及泉州欧美润滑油制品有限公司，是新加坡欧美集团旗下企业，长期从事石油、天然气等能源的开发利用，石油与石油化工产品研发与生产、石油产品终端分销等业务。“欧美”代表欧洲、美国先进理念及先进技术，企业的产品和服务几乎“覆盖全亚洲”。在中国大陆先后获得“高新技术企业”、“中国润滑油十大知名品牌”、“福建名牌产品”及“福建著名商标”等荣誉，被市政府指定为“泉州车用油研发中心”，与华侨大学成立润滑油联合研发中心；并拥有世界前列的核心技术，“具有深层清洁抗磨性能的润滑油”、“半固态高强膜技术配方”等5项中国发明专利技术。生产销售的高品质润滑油远远超过了国际和行业技术标准和规格要求，先后获得奔驰、宝马、康明斯、沃尔沃等著名汽车制造商认证。

　　“OM欧美”是欧美能源的石油制品与石化产品的主打品牌，产品涵盖汽车、轮船、工业、摩托车润滑油、变速箱油、润滑脂、发动机、工业冷却液、燃料添加剂、金属加工液和工艺油等11大类1000多个品种。“欧美”润滑油严格按照欧洲ACEA、CEC，美国API，ILSAC，ASTM等标准制造，品质超越欧洲、美国、亚洲各种汽车及工业设备的要求。

　　欧美企业始终以“科技无限，动力之巅”为宗旨，凭借优秀的管理团队，强大的研发能力，精良的技术制造，雄厚的产业基础，为社会提供卓越的产品、降低能耗及提高效率，不断为客户创造价值。

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