一、轮胎电商产品分析

　　2015年，电商大潮波及轮胎行业，几乎所有的大轮胎企业，都在天猫、京东等第三方电商建立了企业平台，同时，独立轮胎电商平台也接二连三地出现。汽车养护后市场电商领域的“战争”已经到了最激烈的时候。

　　纵观2015年全年，整个轮胎行业电商线上运营整体业绩相比2014年成绩喜人，销量翻倍。根据中国轮胎商务网 (www.tirechina.net)电商研究中心统计的数据显示，各轮胎品牌的线上销量整体运营业绩处于中上水平。

　　1、最畅销品牌

　　2015年，全球著名国际轮胎品牌领导者“米其林”毫无疑问一举夺得轮胎畅销榜销售冠军宝座，另一国际著名轮胎品牌“邓禄普” 和 “普利司通”保持佳绩，紧随其后，位居二、三。各品牌排名全年基本无异。

阿里系平台2015年最畅销轮胎品牌排行

 

　　2.1淘宝轮胎店最畅销产品前十排行榜

　　据数据显示，本年度轮胎大咖“米其林”轮胎品牌的“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V汽车轮胎”拔得头筹，荣登“本年度最畅销单件产品”称号，而邓禄普轮胎旗下的“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H汽车轮胎、以及 “佳通轮胎WINGRO 165/70R13 适用于五菱之光长安之星”位居二、三位。无论是淘宝、天猫旗舰店，还是京东电商平台，“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V汽车轮胎”该款轮胎都位居全年畅销榜第一位，可见大牌品质，值得信赖。

 

　　2.2 京东最畅销轮胎产品排行榜

 

　　2015年，京东电商平台轮胎销量排行榜冠军是米其林轮胎 205/55R16 PRIMACY 3ST 浩悦 91W，排名第二位的则是马牌轮胎 205/55R16 CC5 91V，米其林轮胎旗下产品“米其林轮胎 205/60R16 PRIMACY LC-DT 92V”，排名第三。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌，马牌、米其林、固特异、倍耐力等国际大牌始终以其优良的品质赢得消费者的信赖。国产品牌如朝阳等，必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。

　　3、轮胎电商价格分布

　　2015年，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎。本年度轮胎300-400元的成交量突破30000件大关。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

 

　　4、轮胎品牌热度

　　在2015年度淘宝天猫的轮胎热搜榜上，全球知名名牌领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌，将“年度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”轮胎位居第二，其他品牌如“普利司通”等国际一线品牌也奋起直追，斩获较多搜索量。

 

　　二、店铺分析

　　1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

　　据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌总共14家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等偏上水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低，商家仍需在这两方面多下功夫。

 

　　2、轮胎电商地域分布

　　2015年轮胎电商地域格局继续趋向多样化，曾经的电商地域“霸主”上海，本年度轮胎电商仅占29%，浙江省全年销量攀至27%，屈居第二位。广东轮胎线上销量亦不甘示弱，奋力直追，占据23%。三个省市销量基本持平，竞争激烈。其他省市如山东等地电商也发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”。

 

　　三、完善线上线下渠道 奠定未来战略布局

　　蓬勃发展的汽车后市场被称为‘黄金产业’，通过移动互联网进军汽车服务领域，提供线上交易和线下服务相结合的移动互联电商平台，在当今有着非常明显的优势。

　　2015年，轮胎行业再经磨砺，脱离了传统模式的发展轨道，进入了减速缓冲期。2015年，轮胎继续在奔跑中，只是到最后跑的有些疲惫，有些乏味。今年算是轮胎行业比较“难熬”的一年。在线下渠道作用不够突出的背景下，不少轮胎企业瞄上了线上渠道，希望通过电商平台能够挽回一部分市场，减少因实体店营销不理想而带来的损失。自从进入2015年，尤其是下半年以来，固铂轮胎针对电商平台的战略合作步伐就一直没有停止过。短短几个月时间里，固铂轮胎不停地扩大电商领域的业务，以求弥补门店不足的缺憾，也寄希望于电商平台能尽快推动其在中国市场上“咸鱼翻身”。

　　面对互联网发展的大趋势，各大轮胎品牌应顺势而为，力求打通线上线下的交易和服务链条，并达到线上与线下渠道建设相辅相成，为未来的战略布局及持续健康发展奠定基础。

　　轮胎电商作为不可改变的发展趋势，其与实体店间将以何种方式共存，成为很多轮胎人目前还在不断探讨的话题。在当今互联网的大趋势下，企业以开放的心态拥抱电商，借势互联网的大平台打通线下线上互动交易，将会具有明显的市场优势，在竞争中保持有利地位。

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