知名品牌“牵手”世界杯乃是不错的营销案例，都取得了良好的成绩。此次，2014世界杯，马牌公司沿袭了品牌在全球范围内的市场营销战略，德国马牌中国希望通过本土足球营销举措为快速提升品牌知名度奠定基础。

　　2014年4月10日，上海。世界领先的轮胎制造商德国马牌在上海MAO LIVEHOUSE正式启动“德国马牌球神争霸”2014巴西FIFA世界杯系列体验活动，并正式宣布成为2015年澳大利亚AFC亚洲杯的赞助商。

　　作为2014年巴西FIFA世界杯官方赞助商之一，德国马牌一直视足球营销为品牌的重点战略，并致力于长期为消费者和合作伙伴创造价值。“此次在中国正式落地的FIFA世界杯市场活动对加深我们本土化足球营销策略意义非凡。”大陆马牌轮胎贸易(上海)有限公司总经理邓杰先生在发布会上表示：“中国是德国马牌最重要的市场之一，我们希望能够借鉴欧洲在足球营销方面的成功经验，在中国建立品牌和消费者之间的纽带，为消费者创造更大的价值。”著名球星徐亮作为第一位受邀参与活动的嘉宾也亮相启动仪式现场，与德国马牌高层一起，共同为启动仪式亮灯“开球”。

　　2014年4月至7月，德国马牌将陆续推出一系列新颖有趣的互动项目，为广大的球迷营造出一个身边的足球盛宴。

　　FIFA世界杯限量版轮胎：为庆祝2014年FIFA世界杯，德国马牌特别推出了ContiMaxContact MC5 2014年FIFA世界杯限量版轮胎。该限量版轮胎的胎侧采用独特的大力神杯和足球交替的设计，象征了速度与激情，与MC5出色的精准操控性能交相辉映。而此款轮胎降噪8%的静音性更能确保球迷在高峰时段静谧舒适的驾乘感受。

　　一起去看FIFA世界杯：想要去巴西看世界杯吗?这个梦想不再遥远!只要参与德国马牌4月15日正式上线的“谁是传球王”世界杯足球接力游戏，和好友一起为世界杯喝彩并完成传球接力，就可凭积分换取FIFA世界杯桑巴荣耀比赛用球、FIFA世界杯福来哥吉祥物、FIFA世界杯限量版U盘以及其他丰富的车载用品。累积到指定积分还能抢兑价值5万元的FIFA世界杯四天三夜激情观战之旅。在FIFA世界杯正式开始期间，“传球王”将有机会升级为“点球王”，和好友PK，争夺德国马牌世界杯金靴奖。德国马牌希望通过此活动回馈消费者对品牌的喜爱，并将足球所代表的“激情”，“技术”和“合作”精神传递到日常生活中，创造更多精彩。

　　FIFA世界杯主题派对：在中国的球迷也能感受到巴西的热情。德国马牌和全国的经销商将邀请广大球迷一起看球聊球，感受足球的乐趣。国内著名球星也将出现在决赛阶段的看球现场，与球迷互动，一起为心爱的球队呐喊助威。

　　FIFA足球互动机：德国马牌创新性地推出“足球互动机”，摆放在指定办公楼宇，为辛苦工作而无法凌晨看球的白领们营造世界杯氛围。消费者只需通过手机和屏幕的互动，完成射门游戏，即有机会赢取丰厚的世界杯纪念品。

　　零售商回馈：为了回馈优秀合作伙伴，德国马牌将邀请优秀经销商和零售商前往巴西看球，通过足球的纽带增强合作关系，共同为消费者提供更出色的产品和服务。

　　企业社会责任：德国马牌计划持续三年赞助里约热内卢当地的一个名为UERê的慈善组织，帮助里约贫民区里4至18岁的孩子远离暴力、毒品以及其他伤害，并协助他们健康成长。德国马牌将为UERê聘请足球教练、捐助足球器材，并提供训练课程，以帮助更多孩子健康快乐地成长。

　　在启动仪式现场，徐亮还饶有兴致地聊起自己作为一位普通消费者的感受。“我在欧洲经常会看到很多品牌赞助的足球活动，作为一个球迷，我非常乐意看到品牌能够为中国的球迷举办类似活动，让他们能够参与其中，获得足球带来的快乐。”

　　除了赞助2014年FIFA世界杯，德国马牌也将目光投向了亚洲足球。大陆集团乘用车胎部亚太替换市场部执行副总裁辛洛安在现场就为大家带来了一个好消息，“德国马牌已正式签约赞助2015年澳大利亚AFC亚洲杯。”由此德国马牌也成为了行业内第一个赞助亚洲顶级足球赛事的轮胎制造商。辛洛安道出了其中的缘由，“这是德国马牌第一次在亚太地区赞助顶级足球赛事。这个决定延续了德国马牌全球的市场营销策略，旨在通过赞助高规格足球赛事，实现推广高端品牌的目的。同时，借助足球营销与当地消费者进行互动，也体现德国马牌对于亚洲市场的长期承诺以及品牌对于足球一如既往的热情。”

　　德国马牌与足球的合作最早从欧洲起步，在对数届欧洲冠军联赛投入之后，从2006年起连续赞助了三届世界杯。从欧洲到全球，德国马牌依托“足球营销”战略，让世界范围内的消费者逐渐认识到了这一品牌的魅力，在与无数球迷一起激情欢呼的同时，也成为了消费者与合作伙伴长期信赖的伴侣。

　　此次活动引起了中国各大媒体的关注，足球营销已经取得了阶段性的成功。

　　马牌公司赞助了足球世界杯，足球营销助力马牌开拓了国际市场，双赢是最好的写照。