央媒锐评汽车测试乱象：挑战公众常识！沦为作秀表演！

　　近日，被誉为"中华第一刊"的重要党刊《半月谈》发表文章“杜绝“营销式”测试！莫让安全测试沦为作秀表演”，评论近期热点理想汽车i8与乘龙重卡的碰撞测试事件。

　　文章指出，尽管最后三方“握手言和”，但“碰撞测试”这一原本被视作衡量汽车安全性的专业评测，在这场风波中似乎变了味、走了样。这些“夺人眼球”的测试设计，实质上是部分企业为制造视觉冲击效果而策划的营销手段。

　　这种营销导向的测评模式存在多重隐患。一方面，容易造成消费者安全认知偏差。另一方面，部分检测机构采用收费服务模式，在承担企业委托测试任务的同时，其独立性与公正性难以保证。更值得警惕的是，这种恶性竞争容易造成对行业生态的破坏。安全测试不应沦为作秀表演，其核心价值在于守护生命安全。

　　无独有偶，汽车行业的“测评乱象”、“营销乱象”也引起了央视的关注。8月7日晚，CCTV2央视财经评论了目前汽车行业的营销乱象，特别是针对最近的“理想i8与乘龙卡车的碰撞测试”的热门事件，更是指出其是以“评测之名搞营销，挑战公众常识”。

央视财经评论员评论员的主要观点如下：

　　1. 这次测试名为评测、实为营销，同时营销过度，使得它整体的营销策划露馅了。

　　2. 测试违背了物理学定律的基本常识。重卡车头如果要安全，必须通过物理锁或者液压锁来锁在汽车的大梁上，如果不锁，一个急刹车就会产生车头前倾的效果，要发生短视频的效果，一定是车头没锁。

　　3. 三方声明完全是避重就轻，道歉是没有诚意的，公众关心的就是这个 SUV 到底能不能撞飞重卡这个问题，其实他并没有回应。如果翻译成大白话，这份声明似乎有点在说我是安全的，但我并没有说你是不安全的。

　　4. 视频里对于车的材料质量有过度的对消费者心智干扰。这种潜移默化的心理干扰，可能会造成消费者日后在路上行驶的过程中不恰当的驾驶行为。

　　央视同样点名批评了其它车企。如小鹏汽车此前发布城市 NGP 功能，让消费者多花数万元，却只在 5 个城市开放，最终陷入 “虚假宣传” 的投诉风波，并且遭到了车主的集体投诉；乐道的“低俗营销”：蔚来旗下乐道汽车的“换男友不如换电” 广告语，被网友指出是在玩低俗梗。

　　对于新能源行业近年来频发的争议性营销事件，包冉评价表示，这一现象出现的根源上还是目前行业的同质化竞争严重、已经产生了高度的内卷。当价格战不断打响，当技术差异化不足，“语不惊人死不休”的营销就成了最廉价的突围武器。但是，营销过当，甚至变成“无底线的表现”，伤害的不仅是品牌自身，更是整个行业的生态。

　　汽车不是快消品，安全更不是流量游戏。媒体和舆论的批评，实则是给车企们发出警示：营销的终点不该是表演，而是建立技术与用户信任的契约。

来源：中国轮胎商务网