双十一轮胎大战：猫虎狗“三国杀”，厂家也下场

　　一年一度的“双十一”购物狂欢渐入高潮，事实上，早在10月23日，猫虎狗同时宣布启动今年双11，这在汽车后市场算是头一遭，颇有针锋相对的意味。而轮胎不出意外成为各大电商平台和厂家互卷的一大品类。

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　　途虎：88元轮胎震撼低价

　　今年双11 ，途虎养车围绕“便民实惠价、养车真5折”两大核心消费体验全面展开，涵盖轮胎、保养、洗美、车品和蓄电池等多个热门品类，数十款明星单品价格刷新行业低价。其中大牌轮胎低至88元/条，轮胎折上再减50元。

　　双11期间，途虎养车还全球独家发售了米其林瀚越Energy Tour轮胎新品。随着新品上线，米其林的“随你行3.0”服务，也将正式覆盖到途虎养车的用户，使在途虎养车购买米其林产品的用户享受到正品轮胎安心买、品质服务放心用、出行体验随心享的养车新体验。

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　　天猫：省下一年养车钱

　　今年双11，天猫养车再次向汽后市场强化了“无套路养车”的号召，打出“省下一年养车钱”的口号，同时对“拒绝假货、拒绝宰客、拒绝过度保养”的保证进行了升级。天猫养车全国2000+门店承诺假货必赔、宰客必赔、过度保养必赔，为广大用户的车生活再添保障。

　　另外，天猫养车全国门店推出双11限时套餐，涵盖美容、保养等多个方面，结合会员卡更享绝对折扣，精洗、四轮定位、全车打蜡等更达全年最低价。

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　　京东：“震虎价”再次升级

　　这次京东养车“震虎价”加码升级的最大看点，无疑是推出99元的轮胎、保养和配件等商品及服务，不仅覆盖了多个尺寸，还有卡罗拉、思域、朗逸、天籁、亚洲龙等多款主流车型；另外，“换轮胎做保养真5折”，是今年京东11.11京东养车的核心权益之一，固特异、邓禄普、韩泰等多款大牌轮胎也参与百亿补贴，而且还可以免费安装。

　　双11的概念，从零售行业移植到汽车后市场，年头不算久，却已成为一个行业缩影和观察行业的切口，特别是近两年，随着轮胎厂家线下对独立连锁渠道的布局，也开始自己入场双11混战。

　　对于轮胎价格的不断击穿，有观点认为，在轮胎厂家涨价背后，是轮胎行业产能严重过剩，厂家看似涨价，实则是明涨暗降，变相促销让经销商备库存。而轮胎价格被卷入百元以内，背后是消费降级以及消费需求恢复不及预期。

　　由于需求减弱加剧了市场竞争的白热化，在“内卷”日趋严峻的情况下，电商平台不断涌现，挤占着线下代理商的生存空间。而“猫狗虎”不仅卷价格，还卷线下服务、卷轮胎质保，更重要的是平台要打造的轮胎心智，并不是自己唱独角戏，背后离不开轮胎品牌商的默许。

　　一个不争的事实是，自疫情放开以来，市场复苏不及预期，终端门店的进厂台次和利润双降的压力向上传导，轮胎经销商首当其冲。库存和周转高企已经让经销商焦头烂额。据不完全统计，上半年，倒闭/拍卖的轮胎经销商已近30家。

　　传统的渠道正在被取代，轮胎行业的渠道变革之路还在寻找方向。

来源：中国轮胎商务网