4月连发两支广告片 锦湖轮胎营销之道大揭秘

　　在信息海量化、受众碎片化的今天，怎样的传播内容才能打动消费者的心？面对越来越多样化的媒体，轮胎企业在广告传播渠道方面该如何抉择？2016年4月，全球轮胎巨头锦湖轮胎不仅在我国央视投放了一段有关轮胎赛道盲测的产品广告片，还在中韩两国互联网上推出了一支与PSY(鸟叔)联手打造的音乐广告片，从广告内容到传播渠道，为消费者完美展现了其产品实力及品牌张力。

　　产品为本 攻心为上 强化内容创新

　　产品是企业立足市场的基石，而性能则是产品的核心要素。在锦湖轮胎4月14日上线的产品广告片中，数位赛车手驾驶顶级跑车在专业赛道上进行轮胎盲测，客观而真实地展现出了锦湖轮胎的超凡品质。整个广告片中，无论是豪华跑车在赛道上的潇洒身姿，还是赛车手们对轮胎表现的赞不绝口，都完美诠释了锦湖轮胎“行稳、心才稳”的品牌理念。

　　继用产品广告大片大打性能牌之后，锦湖轮胎在娱乐营销方面再放大招，通过与鸟叔及其所属公司YG娱乐联合打造的励志MV为年轻人加油鼓劲。这支MV以鸟叔的《美好的一天终究会到来》这首热门曲目作为贯穿全片的主题音乐，鼓励年轻人不要畏惧挫折，要勇于拼搏进取，用信心和勇气去迎接更美好的明天。透过这支集暖心旋律和精致画面于一身的音乐MV，不难看出锦湖轮胎正在不断拉近与年轻人之间的距离，用实际行动造福更多的年轻消费者。

　　从产品性能展示到与消费者的情感共鸣，从赛车运动到娱乐营销，锦湖轮胎正在用更丰富多元的营销内容告诉世人：轮胎不仅仅是人们出行或者享受驾驭激情不可或缺的零部件，更是带领人们勇往直前的好伙伴。

　　优选渠道 整合传播 提升品牌形象

　　内容为王，渠道为皇。互联网时代，面对日趋复杂的信息传播环境，营销内容的创新固然重要，但若是传播渠道选择精准恰当，无疑将事半功倍。锦湖轮胎在创造精彩内容的基础上，在传播渠道方面同样进行了精心布局。

　　锦湖轮胎选择将产品广告大片投放于我国最权威的电视媒体——央视，以期借助这一平台的广泛影响力，将锦湖轮胎无可挑剔的产品性能呈现给更多消费者，树立起高性能的产品价值标杆。而锦湖轮胎在音乐MV的传播渠道方面则选择了时下年轻消费者最喜爱的网络渠道。这支充满正能量的音乐MV一经上线便在中韩两国迅速走红，以引人入胜的方式与年轻人产生情感共鸣的同时，也将锦湖轮胎的品牌理念刻入了消费者的脑海。

　　锦湖轮胎以电视与网络双渠道相结合的方式，带来的不仅仅是1+1=2的简单组合，而是多屏联动形式下1+1>2的多元整合效应，这将助推锦湖轮胎的品牌形象进一步提升。

　　两支广告片，覆盖了产品性能展示和娱乐营销，横跨电视荧屏和互联网，从广告内容到传播渠道，彰显出锦湖轮胎优异产品性能的同时，更折射出了锦湖轮胎守正出奇的多元化营销之道。在产品实力和传播实力的双重加码下，锦湖轮胎必将在轮胎市场中一往无前，拥有更加美好的发展前景！

来源：中国轮胎商务网