米其林夺最畅销品牌 朝阳轮胎再度崛起

　　在互联网时代，轮胎电商持续升温，从国际巨头企业到自主品牌精英，轮胎企业纷纷试水电商业务。电子商务的兴起使得越来越多的企业在意识到商机的同时，也同时感受到了危机的存在。近年来，电商平台对于传统轮胎企业的作用正逐渐“前置化”，从后期“帮产品找销路”，更多向前期“制定生产计划”的功能转变。隐藏其后的，是轮胎企业对于“供给侧改革”命题的摸索。

　　《2016年2月份轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心2016年2月份收录的1.4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，2016年2月份轮胎电商销售由于受春节长假影响，成交明显走弱。值得注意的是，国产轮胎的品牌和品质越来越受消费者信赖。

　　一、产品分析

　　1、 最畅销品牌

　　据《2016年2月份轮胎电商数据》显示，2016年2月，轮胎国际品牌“米其林”、“邓禄普”和知名自主品牌中策“朝阳”傲视群雄，成为阿里系最畅销排行榜冠亚季军。其中，“米其林”以9618件的销量拔得头筹，夺取桂冠，领先于“邓禄普”及“朝阳”。 一线轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。而国产品牌轮胎“朝阳轮胎”再度崛起，本月凭借不俗的销量，斩获天猫搜索量排行榜的前三位置，赢得了车主消费者的高度关注，其电商成功之路值得其他国产轮胎品牌借鉴学习。

　　2、 最畅销产品

　　2016年2月，阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军是“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”，排名第二位的则是“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V”， “佳通轮胎 Wingro 165/70R13 79H”排名第三。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌，邓禄普和米其林始终以其优良的品质赢得消费者的信赖，立足于不败之地。国产轮胎品牌虽正逐步崛起，但也必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。

　　3、轮胎价格分布

　　轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示，2月份最受消费者欢迎的依旧是300-400元的轮胎价格，此区间轮胎成交量超过14000件。热销轮胎网购价格的大众化走势，再次证明了车主对于轮胎的选购趋于理性，“不买贵，要买实惠”的观念已逐渐被普及。

　　二、店铺分析

　　1、天猫旗舰店信用评分

　　2016年2月份畅销轮胎天猫旗舰店的信用评分与各月份大体不变。无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有很高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。

　　2、品牌搜索热度

　　轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计，本月，国内知名品牌“双星”凭借其不俗的销量和影响力位居搜索热度榜第一位，国际一线品牌“米其林”暂居第二， “玲珑”紧随其后。本月有两个“国货”品牌荣登天猫旗舰店品牌搜索热度排行榜前三，可见国产轮胎的品牌和品质越来越值得消费者信赖。

　　3、轮胎电商地域分布

　　上海、浙江和广东作为领军角色，本月份依旧引领轮胎电商继续前行。上海销量独占轮胎电商市场近三分之一。此外，山东、河北也有了较好的发展，本月份跻身于电商地域销售排行榜的前五。除偏远地域，2016年2月份全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。

　　三、轮胎电商助力供给侧改革深入

　　在全国固定资产投资增速下滑、国内经济下行压力加大的情况下，中国电子商务投资持续强劲增长，成为促进经济增长、拉动消费需求的重要动力。“在拥有全世界最多互联网用户的中国，电子商务发展迅猛，在线购物销售额的同比增长率也始终保持着两位数的强劲增长速度。”根据尼尔森市场研究公司最新的在线调查显示：98%的中国受访者有过网购经历，86%的受访者使用过如支付宝钱包类的电子支付系统，远远高于全球43%的平均水平。

　　迈入关键的“十三五”时期，供给侧改革大幕开启，轮胎企业的决策者们展开了更深的思考。为适应新的消费需求，轮胎企业电商建设发展方向也正悄然改变。在过去，轮胎企业对电商的态度是“帮产品找到了销路”，也就是说其在生产之后、销售之前起作用。现在越来越多的轮胎企业谈论电商，都是作为制定生产计划的重要窗口，让产品是更好地切合市场，进行“定制化”服务。

　　专家认为，供给侧改革，实际上就是降低过剩的产能，同时进行产能重构。“互联网+市场”正是轮胎企业对于“供给侧改革”命题的摸索。国内制造业产能过剩，而电商火热，大力发展电商在一定程度上能够缓解供给与需求之间的矛盾。对于供给方而言，电商能够帮助轮胎的生产者直接接触市场，从市场中得到的直接反馈能够帮助企业生产出更贴合市场的轮胎产品，从而实现供给与需求有效对接。

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