八月轮胎电商数据出炉，线上销售遭遇瓶颈？

　　后疫情时期，各行各业越发看重线上销售的渠道，电商成为各家必争之地，轮胎行业也不例外。从三月以来，各大轮胎品牌便在电商平台上大展拳脚，促销、直播等玩的不亦乐乎。八月京东、天猫两大电商平台的轮胎品类销售数据已经出炉，会是哪个轮胎品牌拿下头筹？

　　八月两大电商平台轮胎销超50万

　　从慢慢买统计的数据来看，京东、天猫两大平台在八月的轮胎销量不相上下，总销量超过了50万。京东八月销量23.9万，销售额实现破亿，达到10862.8万；天猫销量26.8万，较高于京东，而销售额为9141.1万，低于京东。从两个平台的均价也可以看出，京东的轮胎均价明显高于天猫。这主要是由于京东更多是品牌官方直营店，且多为知名品牌，而天猫上大大小小的轮胎类店铺达435个，商品数量更多，包含摩托车胎、电动车胎等，拉低了平均价格。

　　京东八月轮胎销量

　　天猫八月轮胎销量

　　依赖促销活动 后劲不足

　　从京东、天猫两个平台近六个月的销量走势来看，可以看到在六月都有一个小高峰，主要是由于618这一大型促销活动的推动。而六月过后轮胎销量又回到第一季度的水平，甚至七月下滑明显，八月开始新一轮的促销销量又出现回升。电商的消费群体多为年轻一代，对于电商销售的节奏和价格波动明显更为敏感和谨慎，使得轮胎的电商销售似乎没有预想中的强势发力，反而显得有些后劲不足，过于依赖促销活动。

京东3-8月销量走势

天猫3-8月销量走势

　　从两个平台近半年的销量、销额环比动态来看，京东的波动较大，且在六月后基本呈现一个环比下滑的趋势；而天猫整体是上升的趋势，八月销量更是环比大增89.1%。均价变化方面两个平台的都基本保持平稳，京东每月的波动更是仅有个位数。

　　京东3-8月轮胎品类销售情况

　　天猫3-8月轮胎品类销售情况

　　外资品牌夹击下朝阳轮胎跃升前三

　　从统计数据来看，八月京东、天猫两大平台轮胎销量TOP5的品牌基本都是外资品牌。米其林月销29244条，位居京东榜首，占总销量的12.2%，其次是固特异和邓禄普，分别占比10.6%和9.5%。天猫八月销量第一的则是佳通轮胎，占比11.2%。

　　京东八月销量TOP5品牌

　　天猫八月销量TOP5品牌

　　值得一提的是，中策旗下的朝阳轮胎呈现飞跃姿态，在天猫以103.28%的环比增长挤进前三。朝阳轮胎自四月以来，销量明显呈现增长的态势，市占率也在不断提高。据中国轮胎商务网了解，中策橡胶近两年在国内乘用车胎替换市场的销售数量一直名列前茅。其中1-7月份全钢胎销售条数超955万套，半钢胎在国内替换市场亦呈现增长趋势，综合外胎销售量两年累计突破1.2亿条，是名副其实的"国产轮胎大王"。

　　朝阳轮胎近六月销量及市占率趋势

　　TOP5单品国产正新轮胎双上榜

　　在销量TOP5的轮胎单品中，我们发现正新轮胎在两个平台皆有上榜：玛吉斯乘用车胎MA510在京东八月轮胎销量中位列第五，正新叉车胎650-10在天猫位列第三，在一众乘用车胎中显得尤为特别。

　　京东八月销量TOP5轮胎商品

　　天猫八月销量TOP5轮胎商品

　　行业评论

　　在消费者消费习惯逐渐转变、信息传播渠道更为向线上集中的当下，电商已经成为各行业无法忽视的销售渠道之一。轮胎电商兴起时间较短，目前还存在较多的漏洞与不足，但在今年疫情的“催化”下，却被寄予了相当高的期望。然而从京东、天猫两大平台的数据来看，似乎轮胎电商整体上并没能呈现高歌猛进的态势，也远未能超越线下，反而是随着电商平台本身的节奏有明显的波动。各大品牌如何抢占电商这块蛋糕，打通线上线下双渠道销售，或是接下来市场竞争不可回避的课题。

来源：慢慢买数据网