中国是世界第一大轮胎生产国，也是重要的轮胎出口国，不少国产知名品牌轮胎深受外国消费者的欢迎。但是由于种种原因，我国自主轮胎品牌内销占比较低，品牌知名度不高，在国内市场上并不“吃香”，出现了“外国人用中国轮胎，中国人用外国轮胎”的奇怪现象。面对因“双反”而日渐冰冷的出口市场，国内轮胎厂商调整战略，转向大有可为的国内市场，以更加积极的姿态地拥抱“互联网+”新时代，借现代电商行业大发展的春风，努力突破国内行业发展的集体困境。

　　《2016年上半年轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心2016年1-6月份收录的1.4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，2016年上半年轮胎电商销售呈现稳健增长态势。值得注意的是，轮胎中间商在B2C、O2O等互联网模式下扮演的角色越来越重要，在未来或许将成为轮胎电商界一股主导性的力量。

　　一、产品分析

　　1.最畅销品牌

　　据《2016年上半年轮胎电商数据》显示，2016年1-6月，轮胎国际品牌“米其林”傲视群雄，以超过8.5万件的销量拔得头筹，摘得阿里系最畅销品牌排行榜桂冠；轮胎界大牌“邓禄普”以6万件的销量，获得第二名；普利司通则以5.4万件的成绩排在第四位。一线轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。

　　2016年上半年国产轮胎强势崛起，势头不容小觑。其中民族品牌“玲珑轮胎”以5.6万件的销量登上了季军的宝座，进入排行榜前三名。另一家民族品牌“朝阳轮胎”上半年总销量超过5.3万件，排在第五位。民族品牌“玲珑”、“朝阳”的快速成长反映其质量和服务受到消费者们的广泛认可，从而在洋品牌占优的国内轮胎市场上脱颖而出。其电商成功之路值得其他国产轮胎品牌的借鉴和学习。

 

 

　　2.最畅销产品

　　2016年上半年阿里系轮胎品种销量冠军是“米其林XM2 韧悦 205/55R16 91V”，第二名则由“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”夺得。“普利司通 EP200 205/55R16 91V”排名第三。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌，米其林始、邓禄普和普利司通始终以其优良的品质赢得消费者的信赖，立足于不败之地。国产轮胎品牌虽正逐步崛起，但也必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。

 

 

　　3、轮胎价格分布

　　轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示，2016年上半年最受消费者欢迎的是300-400元区间的轮胎价格，此区间轮胎成交量超过13.8万件。本年度上半年热销轮胎网购价格有高端化的趋势，说明在当今消费水平不断提高的背景下，价格因素对车主们消费观念的影响已日渐淡薄，今后车主们将更多地关注轮胎产品的实际质量和运行情况，传统的“价格战”恐将难以为继。

 

 

　　二、店铺分析

　　1.天猫旗舰店信用评分

　　2016年上半年天猫旗舰店信用评分总体情况良好，无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有较高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。

 

 

　　2、品牌搜索热度

　　轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心统计，中国汽车后市场最大的B2C电商平台“途虎汽车配件旗舰店”凭借其不俗影响力位居2016年上半年搜索热度榜第一位，国内知名轮胎品牌“双星”名列第二，“玲珑”紧随其后。“途虎汽车配件旗舰店”凭借其相对低廉的价格、一站式的购物安装服务登顶品牌热度排行榜榜首，反映消费者期望通过阿里系平台获取更具性价比的轮胎产品和更加方便快捷的服务的愿望。

 

 

　　3、轮胎电商地域分布

　　通观2016年上半年轮胎电商地域分布前三名，上海、浙江和广东表现十分突出，卖家数量均突破16万大关，远远高于地区。具体而言，上海地区占全国比例近三成，位列第一。广东、浙江不相伯仲，占比均为21%。此外，山东、北京的地方市场也取得了较好的发展，入围前五名。总体来看，除个别偏远地域外，2016年上半年全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。

 

 

　　三、“消费革命”带动轮胎电商产业升级

　　迈入 “十三五”关键时期，“消费革命”悄然拉开帷幕，电商竞争从“价格战”到“价值战”的大变化已不可逆转。为适应新的消费需求，轮胎企业在布局电商市场时逐渐从单纯依赖于线上转变到线上线下相结合，把服务连成一线，贯穿于全程。在“互联网+”大时代的背景下，传统轮胎企业必须提高服务意识，尽力构建从线上展示销售到线下运输安装的“一条龙”式全方位服务，为消费者带去更为舒适便捷的购物体验，打造自身在国内市场中的良好口碑，进而谋求在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　业内人士分析指出，消费革命，实际上是轮胎行业淘汰落后产能，实现本行业展高端发展必经的过程。“互联网+”下的轮胎电商的O2O发展，只不过是轮胎企业在互联网这一崭新的市场环境下继续回答“消费革命”这一命题而已。发展轮胎电商的意义，不仅仅在于电商的火爆能带动了国民消费的热潮，在一定程度上解决轮胎产业产能过剩的问题，减轻供给与需求之间的矛盾。更重要的是，电商的发展能够帮助传统轮胎企业更好地对接市场，从市场交易中获取反馈信息，及时了解市场消费者的所需所想，修补自身产品服务与社会需求之间的脱节。

　　在我国轮胎出口受阻、国内轮胎产能过剩的情况下，电商投入的持续强劲增长，无疑为众多轮胎企业注入了一针“强心剂”，成为促进经济增长、拉动消费需求的重要推手。随着消费革命的持续深入进行，我国轮胎行业终将告别廉价低端的旧日形象，在全新的互联网舞台上迎来大变革、大发展！

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