近三十年来，中国汽车产业实现了快速增长，截至2021年底，全国汽车保有量达3.02亿辆，正式突破3亿大关。业内人士指出，按照中国汽车保有量4.5亿辆的极限，还需要30年才能到达饱和期，也就是说，中国的轮胎市场至少在30年内是上升趋势。如果按照平均每台车每年换1.5条轮胎的替换率，到2050年左右，中国轮胎替换市场极限需求约为6.75亿条；按照汽车年销量3000万辆，原配市场需求约1.5亿条，年轮胎需求总量约为8.25亿条。

　　巨大的市场机遇背后也蕴藏着全新的挑战——1月12日，国务院正式发布《“十四五”数字经济发展规划》。根据该规划，到2025年，数字经济迈向全面扩展期。数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，当前，以元宇宙+数字经济为核心的新一轮科技革命和产业变革深入发展，数智化转型已经成为大势所趋，对轮胎行业来说同样如此。

　　在数字化经济时代潮流之下，轮胎用户消费模式发生了重大的转变。传统的营销模式已不再适应车主的需求，轮胎企业要发展、要强大，经销商要业绩、要门店、要客源，用户要服务、要保障，轮胎行业各种数字化平台的出现正解决着各环节需求痛点。数字化转型升级已成为行业发展的重要引擎，玲珑、中策、正新、赛轮、双星等头部企业无不在加速数字化发展之路。

　　正新轮胎：

　　依托数字化打造智慧轮胎工厂新标杆

　　数据显示，到2025年，全球制造业将有500亿台机器接入工业互联网（数据来源：麦肯锡行业报告《凡益之道，与时偕行：制造业数字化发展“三步走”战略》）。通过物联网及云平台共享价值链信息、人工智能及大数据分析优化决策、人机交互技术驱动智能制造、制造业数字化预计将带来巨大价值。在我国制造业低成本优势逐步减弱的背景下，推动制造业的数字化转型是大势所趋。轮胎企业的生产也在努力向“高端化绿色化集约化”靠拢，体现在研发设计、轮胎材料、加工工艺及轮胎应用和回收的全生命周期，而这就需要发展智能自动化与轮胎制造相融合。

　　作为轮胎行业领军品牌，玛吉斯轮胎在这方面可谓极具前瞻性。2021年，玛吉斯轮胎将在当前4.0智能工厂的基础上，以5G人工智能技术为支持，实施数字化转型及智能化改造。可以说，在引领轮胎智能制造、实现绿色生产方面，玛吉斯轮胎是一马当先。

　　因为全部采用大机器生产，玛吉斯昆山工厂已经实现“关灯生产”的智能改造——检测自动化、串联自动化、仓储物流自动化。通过MES系统将所有环节串联，昆山工厂华丽的转型为工业4.0无人自动化生产车间。也正是全自动化的标准生产流程，保证了玛吉斯轮胎产品品质的稳定，间接提高了客户的满意度。

　　玲珑轮胎：

　　依托数字化玩转新零售

　　为了更好的赋能渠道、服务用户，2019年，与时俱进的玲珑积极拥抱数字化浪潮，与腾讯云、华制智能首次合作，打造全球首个轮胎行业工业互联网平台，建设了一套连接“工厂—经销商—门店—消费者”的智慧营销平台，提升工厂对渠道的服务质效。2020年，在疫情冲击与轮胎行业遭遇重创的环境下，玲珑智慧零售平台助力玲珑轮胎逆势上扬，凭借成功的智慧营销转型，2020年公司国内零售市场增速迅猛。2021年，玲珑轮胎又推出微信小程序、专属APP等连接应用，打通B端和C端，搭建了全流程的智慧营销平台，通过平台进行线上线下门店的联动，更高效地触达用户，实现快速响应市场需求。

　　近日，玲珑轮胎、腾讯云和华制智能又基于此前战略合作的基础上签订新零售三期合同，全面升级玲珑智慧营销平台，继续依托数字化玩转轮胎行业新零售，树立汽车后市场领域数字化营销新标杆。

　　中策橡胶：

　　依托数字化“熨平”轮胎养护服务痛点

　　近年来，伴随消费升级和数字经济的增长，各行业都在寻求数字化转型，以期获得更大的突破。在轮胎行业，厂商获客难锁客难、库存压力大，司机保养难、费用高、网点难选等问题普遍存在，而通过数字化手段，打破传统模式、提升服务效率，打造“云生活”、“云保养”服务，打造差异化的、个性化的轮胎养护服务正成为行业发展的共识。

　　2015年，国内排名第一的轮胎企业中策橡胶开始涉足汽车后市场，充分依托互联网信息技术、大数据分析、智能车型匹配系统等互联网技术手段，推出了中策车空间连锁加盟品牌，为消费者提供了不同的体验。据了解，中策车空间从门店的陈列，定位，服务，项目、营销、业绩等方面对门店进行赋能和管理。让门店从以往的单一项目转型为汽车一站式的快捷服务。

　　此外，中策橡胶还以中策轮胎保、5年质保、万店护航、一胎一码等为依托，为消费者提供多重售后保障。通过数字化创新多方面、全方位赋能布局轮胎养护，中策车空间改变了国内汽车服务业连锁品牌集中度较低的现状，提升了门店运营与服务水平，也精准解决了车主需求痛点、提高了消费者满意度。

　　行业评论

　　数据要素是数字经济深化发展的核心引擎。数据对提高生产效率的乘数作用不断凸显，成为最具时代特征的生产要素。数据的爆发增长、海量集聚蕴藏了巨大的价值，为智能化发展带来了新的机遇。协同推进技术、模式、业态和制度创新，切实用好数据要素，将为经济社会数字化发展带来强劲动力。

　　业界专家表示，发展轮胎行业数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择，是轮胎企业转型升级的重要引擎。轮胎行业数字化服务正有效打破时空阻隔，极大地方便厂家、渠道和终端，满足轮胎产业链多样化个性化需要。数字经济发展正在让广大用户消费者享受到看得见、摸得着的实惠。助力轮胎行业转型升级的趋势充分验证了其市场活力和增长韧性。

　　值得注意的是，数字化转型不是为“技术而技术”而是通过提高效率、优化流程等手段，提升当前运行模式效能，提高生产率，挖掘工业大数据等企业资产的最大价值，实现降本增效。另一方面，数字化转型也将带来全价值链创新应用场景，全面颠覆原有产品交付流程。制造企业在原有传统制造销售模式的基础上，也正开始逐步探索新的商业模式。专家呼吁，加快补齐行业短板弱项，提高我国轮胎行业数字经济治理水平，走出一条行业高质量发展道路。