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八月轮胎电商数据出炉,线上销售遭遇瓶颈?

2020-09-24中国轮胎商务网

  后疫情时期,各行各业越发看重线上销售的渠道,电商成为各家必争之地,轮胎行业也不例外。从三月以来,各大轮胎品牌便在电商平台上大展拳脚,促销、直播等玩的不亦乐乎。八月京东、天猫两大电商平台的轮胎品类销售数据已经出炉,会是哪个轮胎品牌拿下头筹?

  八月两大电商平台轮胎销超50万

  从慢慢买统计的数据来看,京东、天猫两大平台在八月的轮胎销量不相上下,总销量超过了50万。京东八月销量23.9万,销售额实现破亿,达到10862.8万;天猫销量26.8万,较高于京东,而销售额为9141.1万,低于京东。从两个平台的均价也可以看出,京东的轮胎均价明显高于天猫。这主要是由于京东更多是品牌官方直营店,且多为知名品牌,而天猫上大大小小的轮胎类店铺达435个,商品数量更多,包含摩托车胎、电动车胎等,拉低了平均价格。

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  京东八月轮胎销量

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  天猫八月轮胎销量

  依赖促销活动 后劲不足

  从京东、天猫两个平台近六个月的销量走势来看,可以看到在六月都有一个小高峰,主要是由于618这一大型促销活动的推动。而六月过后轮胎销量又回到第一季度的水平,甚至七月下滑明显,八月开始新一轮的促销销量又出现回升。电商的消费群体多为年轻一代,对于电商销售的节奏和价格波动明显更为敏感和谨慎,使得轮胎的电商销售似乎没有预想中的强势发力,反而显得有些后劲不足,过于依赖促销活动。

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京东3-8月销量走势

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天猫3-8月销量走势

  从两个平台近半年的销量、销额环比动态来看,京东的波动较大,且在六月后基本呈现一个环比下滑的趋势;而天猫整体是上升的趋势,八月销量更是环比大增89.1%。均价变化方面两个平台的都基本保持平稳,京东每月的波动更是仅有个位数。

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  京东3-8月轮胎品类销售情况

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  天猫3-8月轮胎品类销售情况

  外资品牌夹击下朝阳轮胎跃升前三

  从统计数据来看,八月京东、天猫两大平台轮胎销量TOP5的品牌基本都是外资品牌。米其林月销29244条,位居京东榜首,占总销量的12.2%,其次是固特异和邓禄普,分别占比10.6%和9.5%。天猫八月销量第一的则是佳通轮胎,占比11.2%。

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  京东八月销量TOP5品牌

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  天猫八月销量TOP5品牌

  值得一提的是,中策旗下的朝阳轮胎呈现飞跃姿态,在天猫以103.28%的环比增长挤进前三。朝阳轮胎自四月以来,销量明显呈现增长的态势,市占率也在不断提高。据中国轮胎商务网了解,中策橡胶近两年在国内乘用车胎替换市场的销售数量一直名列前茅。其中1-7月份全钢胎销售条数超955万套,半钢胎在国内替换市场亦呈现增长趋势,综合外胎销售量两年累计突破1.2亿条,是名副其实的"国产轮胎大王"。

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  朝阳轮胎近六月销量及市占率趋势

  TOP5单品国产正新轮胎双上榜

  在销量TOP5的轮胎单品中,我们发现正新轮胎在两个平台皆有上榜:玛吉斯乘用车胎MA510在京东八月轮胎销量中位列第五,正新叉车胎650-10在天猫位列第三,在一众乘用车胎中显得尤为特别。

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  京东八月销量TOP5轮胎商品

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  天猫八月销量TOP5轮胎商品

  行业评论

  在消费者消费习惯逐渐转变、信息传播渠道更为向线上集中的当下,电商已经成为各行业无法忽视的销售渠道之一。轮胎电商兴起时间较短,目前还存在较多的漏洞与不足,但在今年疫情的“催化”下,却被寄予了相当高的期望。然而从京东、天猫两大平台的数据来看,似乎轮胎电商整体上并没能呈现高歌猛进的态势,也远未能超越线下,反而是随着电商平台本身的节奏有明显的波动。各大品牌如何抢占电商这块蛋糕,打通线上线下双渠道销售,或是接下来市场竞争不可回避的课题。

 

来源:慢慢买数据网打 印关 闭

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