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中国轮胎品牌向上而行:从疫情后时代看玲珑轮胎的创新力量 ——专访玲珑轮胎董事办主任赵文磊

2020-07-28中国轮胎商务网

  2020年7月23日-25日,第十七届中国国际橡胶技术(青岛)展览会如期举办。作为国内外知名的轮胎制造商,玲珑轮胎携旗下多款高质量明星产品盛装亮相。近年来,玲珑轮胎内塑品质、外树品牌,在产业规模不断扩大,销售业绩持续增长,品牌价值不断提升的同时,走出了一条独具玲珑特色的中国品牌发展之路。

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  展会现场,作为融入汽车工程机械基因的数字化全媒体矩阵轮胎平台——中国轮胎商务网(www.tirechina.net)深度对话玲珑轮胎董事办主任赵文磊,一起解锁玲珑轮胎稳健前行的秘笈。

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  玲珑轮胎董事办主任赵文磊

  量价齐升,稳步迈进全球轮胎14强

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  尽管2020年“新冠”肺炎来势汹汹,对于玲珑轮胎逆势而上的关键词,赵主任表示可以总结为“五大核心动能”。

  其一,战略力;2020年玲珑不断优化全球产能布局,并于今年3月将“5+3”战略进一步升级为“6+6”战略,为中长期战略目标的实现打下了基础。

  其二,产品力;坚持以配套市场高端需求为导向,始终致力于研发符合市场需求的高性能产品,并为消费者提供细分的多元化产品与服务。目前,玲珑轮胎已为全球60多家汽车厂100多个生产基地提供配套。

  其三,创新力;玲珑轮胎致力于新材料、新技术的开发与应用,并持续对标国际一线品牌研制新产品,通过与高等院校、研究机构紧密合作,突破核心和关键技术,为发展提供有力科技保障。

  其四,营销力;通过全力实施“赋能终端”战略,加大力度支持零售网络建设,扩大全球范围内的店面数量,为核心门店提供经营管理、广告宣传客户引流等多方面的支持,并积极尝试数字门店大数据后台、数字营销等全新价值营销赋能,通过空白区域开发、市场下沉,促进了国内外销量的持续增长。

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  其五,品牌力;今年3月,英国品牌价值咨询公司 Brand Finance发布了“2020年全球十大最具价值轮胎品脾”榜单,玲珑位居第九,成为唯一上榜的中国轮胎品牌。随着海外发展,以及与意甲劲旅尤文图斯、德甲劲旅沃尔夫斯堡的合作,玲珑轮胎在欧洲主要市场的知名度逐步提升。赵主任在采访中表示,接下来玲珑会继续加深与全球体育团队的合作,通过赛事赞助等方式,进一步加强玲珑轮胎在全球的品牌宣传。

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  “配套+零售驱动业绩,研发+品牌提升溢价能力,使玲珑轮胎2020年实现了量价齐升,稳步迈进全球轮胎14强!”

  “6+6”战略,打造国际化轮胎品牌

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  2020年,玲珑轮胎在稳步推进“5+3”战略的大好局面下乘势而上,全面升级为“6+6”战略,即中国规划建设六个生产基地,海外规划建设六个生产基地。目前公司在中国拥有招远、德州、柳州、荆门、长春五个生产基地,在海外拥有泰国、塞尔维亚两个生产基地。

  对于战略升级赵主任介绍道:“通过生产基地的全球化优势布局,一方面有利于增强公司接受订单的灵活性和机动性,提升公司贸易全球化异地化的实现能力。另一方面,全球采购、生产、销售以及物流的产供销体系,将推动公司整体产业的统筹协调、科学调配和合理运转,进一步发挥玲珑轮胎国际化生产、营销的优势,提高市场占有率。”

  聚焦自主创新,正名中国制造

  现阶段在全球轮胎75强中,已经随处可见中国轮胎的身影。在中国轮胎商务网对外资和国产轮胎的测评历史中,发现不少“国货”轮胎在各种性能上丝毫不逊色于外资轮胎。但不少中国车主在换胎时还是会选择国外品牌。

  对这个现状,赵主任指出,在发展初期,外资轮胎在国内轮胎市场尤其轿车胎市场几乎垄断的地位,压力重重下玲珑轮胎迎难而上,在配套轮胎的高标准、严要求下,玲珑轮胎在产品的性能、质量上不断提升,对标外资轮胎企业和国际轮胎市场的标准,赢得与红旗、奥迪、大众、福特等车企合作,同时也让“中国制造”得到车主的信赖与认可。

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  在追求话语权的过程中,玲珑轮胎深刻洞悉科技创新对提升企业核心竞争力的重要意义,目前在全球设立6个研发机构,用科技创新诠释智慧玲珑,打破多个国际一线品牌产品垄断,让民族品牌在世界范围内占有重要的一席之地。

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  “玲珑轮胎在全球范围内积极建设智能化新工厂,在为消费者提供高质量的产品的同时,也能全面满足汽车厂的更高的要求和标准,提供更高效、更高质的产品解决方案。”

  拥抱新机遇,开启新零售

  随着工业互联网的推进,智能制造已成为推进传统制造业实现转型升级的重要抓手。2019年12月,玲珑轮胎与腾讯云、华制智能首次牵手,开启了玲珑智能制造、智慧营销新纪元。今年7月,三方合作开发的玲珑轮胎工业互联网平台智慧营销一期正式上线,作为玲珑全面开启“新零售”战略的重要转折点。

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  赵主任介绍,所谓玲珑式“新零售”,具体就是以300家核心经销商、1000家前置仓、2000家旗舰店和智慧零售系统(新零售系统)为依托,从单一的轮胎销售扩展到“轮胎与非轮胎结合”、“轮胎、非轮胎商品与服务结合”,由单一的轮胎销售转变为——为整车全方位服务,并且通过玲珑新零售系统为店铺提供全方位支持,力求实现产品更丰富、服务更专业、利润最大化,全面提升店铺的盈利能力和核心竞争力。

  “随着新零售元年战略全面实施,玲珑轮胎将不断的完善店铺支持政策,精准为终端店铺宣传引流,通过互联网协同效应满足消费者定制化、个性化和多样化的产品和服务需求。未来也会以旗舰店为核心,统筹协调市场资源,全面辐射周边消费市场以及品牌店、挂牌店,形成区域联动,让门店的效率最高、收益最大。”

  逆势而上,追求有质量的高增长

  2020年是轮胎行业高速发展的关键一年,也是轮胎企业洗牌加速的一年。赵主任认为,面对疫情的全球化冲击,对于不具备竞争力和创新力的轮胎企业来说,一定是熬不住疫情下的市场寒冬的。“但是对于一直来厚植自主核心竞争力的玲珑轮胎而言,2020年是争取实现弯道超车的一年。

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  “严峻的形势也倒逼着轮胎行业积极谋变,探索新的蓄客之道。”在赵主任看来,疫情对轮胎市场造成了沉重打击,但是也让更多的企业意识到加速数字化转型的必要性。

  在采访中我们也了解到,玲珑轮胎将持续聚焦新材料、新技术的开发与应用,突破核心和关键技术,着力开发节能减排、安全舒适新技术、新产品,同时大力发展安全轮胎和智能轮胎,提高中高端产品比例。通过创新驱动、智能制造、绿色发展,增强并稳固企业内核,不断提升企业核心竞争力。

  越是回望行业历史,我们越是期待,今天玲珑轮胎面临的每一次挑战和做出的每一个努力也将会让这个企业的前路更加明亮。赵主任强调,未来中国轮胎企业想获得全球消费者的青睐,需要比外资企业更加强练内功;同时,在高端化发展上也要当仁不让,进入量价齐飞的高端地带。对此,玲珑轮胎也将以自主技术创新破解形式多样的技术性贸易壁垒,在中高端产品领域深挖潜能,向全球一流轮胎品牌梯队奋发而上!

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  行业评论

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  “没有天花板的市场,只有天花板的企业。”只要保持技术领先,保持不断创新,不断提升消费者的体验,就没有天花板。在后疫情时代,轮胎行业内销和外贸形势严峻的情况下,玲珑轮胎坚持以战略力为核心,将创新力、品牌力、产品力链式聚合,力促供应链、品牌链、产品链、价值链、服务链的协同发展,逆势而上,取得了硕果累累。这也是玲珑轮胎能够在全球市场大放异彩的关键秘笈,让我们看到了,一个拥有强大创新实力和挑战信心的中国品牌,正在国际舞台发挥着越来越重要的作用。

  业内专家指出,中国轮胎品牌必须坚持走自主创新之路,以突破基础核心技术为关键。期待未来,中国轮胎品牌能够紧跟市场变化,树立强烈的创新责任和创新自信,以匠心铸就品牌,面向经济社会发展主战场,面向国际科技发展制高点,努力多出自主创新成果,掌握更多话语权,向全世界输出中国方案、中国标准、中国技术和中国经验!


来源:中国轮胎商务网打 印关 闭

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