2019年11月11日，墨尔本——倍耐力P Zero World品牌体验中心继2016年在洛杉矶、2017年在慕尼黑、2018年在摩纳哥和2019年初在迪拜之后，在澳大利亚墨尔本开业。作为倍耐力品牌定位和公司零售策略的有力象征，P Zero World品牌体验中心现已形成全球布局，这得益于本次新大洲的入驻。

　　轮胎的精品店

　　P Zero World这一概念经常被概括为“轮胎的精品店”。换言之，客户可以找到倍耐力独特的产品，以及为豪华车和跑车提供的专属服务。P Zero World是唯一提供全系列倍耐力轮胎的店铺，包括P Zero Trofeo R——整个系列中具有最高性能的民用轮胎，和用于经典车型的倍耐力Collezione收藏系列轮胎——旨在将经典外观与先进技术相结合。当然，倍耐力全线产品都在此有售，包括摩托车轮胎和自行车轮胎，以及倍耐力设计的相关产品，包括与世界知名品牌万宝龙、MV Agusta、PUMA、罗杰杜彼和Tecnorib的合作产品。P Zero World为客户提供专属的汽车清洗和礼宾车服务。不止于此，倍耐力的“赛道专家”也等候在侧，为每辆车提供公路和赛道的相关设置建议。这家独具特色的轮胎店所提供的产品和服务，旨在达到世界知名超高端汽车制造商的标准。倍耐力是超高端领域的市场领导者，超过50%的车型将倍耐力作为原配轮胎。不仅在超高端领域，倍耐力在高端市场的表现也十分强劲。这家意大利企业为20%以上的车型提供原配轮胎，彰显了倍耐力的行业顶尖地位。

　　墨尔本的P Zero World品牌中心与Mag Wheel Tyre合作设立，整个店面超过1,200平方米，拥有五个工位，位于顶级购物中心的对面。Mag Wheel Tyre是一个创建于2000年的家族企业，已与倍耐力合作多年，每天服务大约40辆车。基于目前的数据，该店出售的大部分轮胎都是18英寸及以上尺寸，与倍耐力的高价值战略相契合。

　　为何选址墨尔本？

　　澳大利首都墨尔本所在的维多利亚州，拥有最多的超高端车型登记数量。在澳大利亚销售的每三辆超级跑车中，就有一辆是在墨尔本。到目前为止，2019年澳大利亚超高端车型登记数量已超过5,000辆。澳大利亚目前有50,000多辆超高端车型，平均增长率为8%；高端市场的增长率为6%；一般车型的增长率则为3%。

　　居住在澳大利亚的意大利人，超过36%集中在墨尔本。这意味着维多利亚州的意大利社区是澳大利亚最大的。尤其是第五家P Zero World所在的普雷斯顿区，据相关点评网站，这里有全墨尔本最好的意大利美食。随着P Zero World的开业，倍耐力为当地带来了另一种意大利风情，为世界上顶尖车型服务。

　　澳大利亚和新西兰之间的海域将会是2021年美洲杯帆船赛的主办地。两年中，普拉达倍耐力Luna Rossa 帆船队由澳大利亚人James Spithill掌舵参赛。

　　从公路到赛道，再到P Zero World

　　P Zero World的开幕仪式以一场超级跑车巡游拉开序幕，法拉利、兰博基尼、阿斯顿·马丁、宾利和玛莎拉蒂的诸多车型在阿尔伯特公园沿线的道路巡游，这也是每年一度F1澳大利亚大奖赛的比赛场地。自2011年以来，倍耐力一直是这项顶尖赛车运动的全球轮胎合作伙伴，这得益于倍耐力110多年来参与赛车运动的经验。

　　除此之外，基于与兰博基尼的合作，倍耐力同一天还在菲利普岛组织了一场赛道体验。高性能车型Aventador S和Huracan EVO装配倍耐力P Zero轮胎徜徉于赛道，而Urus则在越野赛道上驰骋，彰显了倍耐力轮胎系列的高品质和多样性。倍耐力为Urus开发了四种不同的轮胎，侧壁均有特殊的原配标记，以示为兰博基尼量身定制。对于主要于公路驾驶的Urus车主来说，有P Zero和P Zero Corsa两款轮胎可供选择；为想体验越野道路的驾驶者，倍耐力提供两款不同的Scorpion轮胎选择，即冬季轮胎和四季轮胎（还提供全地形版本）。