北京时间7月16日，第21届世界杯决赛在莫斯科卢日尼基球场打响，法国4比2击败克罗地亚，第2次夺得大力神杯。

　　作为全球最受欢迎的运动之一，足球拥有大量的爱好者，每一家足球俱乐部也都有大批自己的粉丝。令轮胎人费解的是，纵观这届世界杯，我们并没有看到大咖轮胎企业的身影。在全品牌都在疯狂追逐世界杯的同时，轮胎行业为何异常冷静？

　　让我们回顾在那些在往届世界杯及足球比赛中出现的轮胎品牌。

　　1.倍耐力轮胎

　　倍耐力已有超过百年历史，在世界上是第五大轮胎品牌。倍耐力与国际米兰之间的合作开始于1995年6月，到现在已经有23年的时间。在赞助商与俱乐部合作的时间能够维持10年已经是一件凤毛麟角的事，更何况倍耐力轮胎陪伴着国际米兰走过了超过20年的峥嵘岁月。近年来，倍耐力轮胎与国际米兰的合约也因为财政问题一直被搁置。此外，巴西的帕尔梅拉斯、乌拉圭的佩纳罗尔以及阿根廷的萨斯菲尔德都曾得到过倍耐力的赞助。倍耐力还冠名了英格兰低级别球队伯顿队的主场，因为倍耐力设在伯顿的工厂就坐落在这座球场的旁边。

　　2.玲珑轮胎

　　玲珑轮胎赞助足球是近年来的事，2014年10月，玲珑轮胎就先后与里昂等十家俱乐部签约并进行球场广告投放。同年12月15日，玲珑轮胎又成为沃尔夫斯堡足球俱乐部的高级赞助商。

 

　　3.飞劲轮胎

　　2017年7月17日，飞劲轮胎（FALKEN）和英超利物浦足球俱乐部（LIVERPOOL FOOTBALL CLUB，简称LFC）在香港召开发布会，正式宣布飞劲轮胎成为利物浦全球官方赞助商，双方签署了为期3年的赞助协议。

 

　　除了利物浦之外，飞劲轮胎几乎覆盖整个欧洲五大联赛。其中包括 德甲：勒沃库森、汉堡、赫塔菲、霍芬海姆、凯泽斯劳滕、英戈尔施塔特； 意甲：罗马、都灵、博洛尼亚； 西甲：皇家贝蒂斯、塞维利亚、西班牙人； 法甲：里尔、圣埃蒂安、波尔图。

　　飞劲全球赞助足球队数量高达19支队伍，也将充分利用这些足球俱乐部的资源对其品牌进行宣传推广。

　　4.马牌轮胎

　　说到赞助足球赛事，那马牌绝对不可不提！说来也巧，马牌一直倡导“动静皆随我心”的产品理念，也十分符合足球场上球员们动静自如、技术精湛、出神入化的特点！或许就是这个原因使得马牌轮胎对于足球赛事的赞助十分热衷。德国世界杯、南非世界杯以及上一届的巴西世界杯，我们都可以看得到马牌的身影。

　　如果追溯马牌赞助足球的历史，要从1955年说起，当时欧洲杯的状态一度低迷，欧足协用欧洲冠军联赛取代欧洲杯，马牌第一次赞助了大型足球赛事，之后的足球战略一发不可收拾，包括了1995年到2000年欧冠联赛、2008年欧锦赛、2006年-2014年世界杯、2012年瑞士欧洲杯、2013年德国足协杯和联合会杯、2016欧洲杯等。看来，马牌对世界杯的热爱跟小编是很相似的。

　　而且，从2006年起，欧足联和国际足联的官方用车，参赛国家足球队的车辆，配备的都是马牌公司的轮胎产品。据了解，近年的亚洲杯马牌也是赞助商，同时马牌还赞助了中国队，成为当下唯一赞助中国足球事业的轮胎品牌，这也可以看出马牌对于中国市场的重视程度。

 

　　回顾了近年来轮胎企业对足球的赞助程度，我们再与今年世界杯做一个对比，不难发现今年轮胎企业的大咖们对于世界杯的关注程度特别低。在这商业性的世界杯中，恐怕令轮胎大咖们望而却步的最大因素就是赞助额，世界杯的样式广告赞助商们所投入的费用，均以亿元为单位起步，就算是场边广告，也绝不低于此 。由此我们可以看出，当下全球已经没有几个轮胎企业能够如此洒脱地拿出这样的赞助额来做宣传营销。

　　部分轮胎企业2018年财报

　　普利司通公布2018年第一季度业绩。当季净销售额8599亿日元，比上年同期的8519亿日元增加了0.9%。当季营业利润999亿日元，比上年同期的1031亿日元减少了3.1%。

　　米其林集团公布2018年第一季度业绩。当季集团净销售额52.18亿欧元，比上年同期的55.67亿欧元减少了6.3%。

　　韩泰轮胎公布2018年第一季度业绩。当季销售额16114亿韩元，比上年同期的16392亿韩元减少了1.7%。当季营业利润1844亿韩元，比上年同期的2322亿韩元减少了20.6%。

　　倍耐力公布2018年第一季度业绩。当季集团净销售额13.10亿欧元，上年同期为13.39亿欧元。当季净利润9040万欧元，上年同期为净亏损2790万欧元。

　　正新橡胶公布2018年第一季度业绩。当季营业收入新台币277亿元，上年同期为286亿元。当季净利润12.15亿元，上年同期为19.21亿元。

　　固铂轮胎公告一季度公司净利润从上年同期的3056万美元降至829万美元，收入从上年的6.43亿美元下降6.5%至6.015亿美元。

　　由此可以看出，今年轮胎企业的亏损是惨不忍睹的，这也印证了为何轮胎大咖们会纷纷缺席世界杯赞助商的宝座。

　　一个好品牌离不开持续性的宣传和曝光，让我们期待下一届世界杯再次出现轮胎品牌的身影！

 

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