大多数车主都会因为4S店的服务好、维修保养也相对专业,而选择在4S店进行车辆保养维修。但是,当汽车需要更换轮胎时,车主却很少去服务好、维修专业的4S店。为什么呢?我觉得主要是因为4S店有三个方面做的不是太好:
1、4S店你轮胎的价格贵;
2、4S店你可能没有补胎业务;
3、4S店你的轮胎服务还可以提升。
为什么这样说,接下来我们来详细分析一下。
4S店你的轮胎价格贵
多数车主在更换轮胎前,他们都会在轮胎店、京东、天猫以及途虎网和4S店比较一下价格。一比较,4S店的价格就一点吸引力都没有了。不仅是轮胎,汽车常用的保养配件价格基本上也都是透明的。价格这么透明的情况下你还想卖轮胎都赚钱,基本上是不可能的。
因此4S店要想把轮胎卖好,只能跟轮胎店以及网上店拼价格了。所以大部分轮胎卖得好的4S店,基本上轮胎的价格都是平进平出,没有利润。
但是,钱总是要赚的。锤子科技的老罗说过:“卖手机不赚钱,手机贴膜来赚钱”。
4S店也应该像卖手机一样:卖轮胎不赚钱,别的方面来赚钱。当车主在4S店里更换轮胎时,轮胎一拆下来,我们就有发现车辆问题的可能,我们就有增项的可能。所以,当轮胎拆下来,我们就会发现有些车辆刹车片需要更换了、刹车系统需要保养了、刹车盘可能需要光盘了。当我们有了以上这些增项,我们也能赚到钱了。
▶4S店你可能没有补胎业务
大部分的4S店现在是没有补胎与轮胎救援服务的,为什么呢?因为嫌麻烦和不赚钱。
有句话说:“人呐,就是活的太明白了,所以什么都得不到!”
我们有这样的车主,他们在更换轮胎前基本上不会向4S店咨询价格,也就是不知道4S店轮胎是贵还是便宜的前提下,直接就把轮胎换了。为什么呢?因为他们的轮胎被扎了,他们去补胎,结果发现补不了,那就直接换新轮胎了。因此,你没有补胎和轮胎救援服务,你就把客户送给了别人。
潘金莲在没有认识西门庆之前,她也还算是勤劳持家、贤惠忠诚,每天饭菜做好,家里收拾好等大郎回来。结果与西门庆接触了几回,先是出了轨,然后就把大郎害死了。
今天,我们的客户也是一样!在没有接触外面的修理厂之前,他们也认为修理厂不放心。去补个胎,发现人家还不错,结果就去那里换个机油,然后就去做个快修,然后再也不去4S店了。因此,很多客户的流失都是4S店自己把客户送出去了。
所以聪明的男人是不会带漂亮的老婆去见比他优秀的男人,聪明的女人也一样。4S店也应该这样,尽量减少客户和外面修理厂接触的机会,这样才能确保客户的持续忠诚。
另外,我们都在说感动客户,感动客户!怎么去感动客户?不是用嘴巴说说,客户就能感动的。什么时候最容易感动客户?患难见真情!客户遇到困难,需要帮助的时候你第一时间能够提供帮助,像轮胎没气又没备胎,这个时候就是给你机会去感动他。因此,补胎和轮胎救援服务就显得非常必要了。
▶4S店你的轮胎服务还可以提升
有位林肯店的老总说过:“很多4S店的管理全部都是绩效管理,没人研究服务质量,流程的提高。其实,4S店的核心就是服务的提高!”
服务有多重要?
有一家轮胎店打出的口号是买轮胎终身免费补胎,结果一下子就吸引了很多车主来店更换轮胎。
4S店可不可以学呢?我觉得是可以学的。只要你把这个口号喊出去,你们店的轮胎在价格合适的前提下,销量肯定会提升很多。那你会亏本吗?也不会,因为补胎所付出的成本与轮胎相关业务所带来的利润比较,肯定是可以忽略不计的。而且,4S店又多了一个绑定客户的方法。
成都一位进口大众4S店的老总说过这样一句话:“客户真的没有需求了吗?是客户不需要我们了,是我们没有搞懂客户!”4S店要想把轮胎卖出去,还是应该多从自身找原因。你不能轮胎卖不出去,就说价格没有竞争力!
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