什么是轮胎店的“入口项目
每个门店都想先聚人气,那就必须要设计好你的入口项目、集客项目、盈利项目,这样才能有个良好的循环,也有人叫做宣传项目、广告项目、挣钱项目,总意相同。一般门店入口项目大多采用折扣、打折、降价来吸引客户。
我认为:入口项目要有两个要素:
1、应选择成本低,价值高的项目,
2、频率高,周期短的项目为最好。
如果选择折扣的形式为入口项目,那么只是短期内有效,这样可能会给客户养成一个习惯,你不打折,我就不来。有人说,我们采用的是“会员制”形式入口集客,“会员制”在办入会时,为吸引客户,要先打折促销,在“会员制”有效期内还要有优惠折扣的待遇,“会员制”的优缺点很明显,对小规模的夫妻店来讲有些困难。
今天咱们就谈,无论规模大小,对设计入口项目有点困难的门店能够雪中送炭,对有“会员制”的门店可谓锦上添花。 我分享一下我们利汇丰的入口项目,我们以四轮的充气测压和备胎检查为入口项目。有的门店用洗车引流,有的门店以换油引流,假如你用洗车或换油项目为引流,不妨在加一项,那么会更有力量。这就叫“叠加”,叠加的威力无法想象,一张0.1毫米厚度的报纸折叠50次,就可从地球到月球,第51次就可从月球返回地球啊!
(小科普:手工对折任何纸不能超过7次,有兴趣的老铁们可以进行尝试)
我们的入口项目称为:“感动式充气法”,它的标准是感动客户,它的目标是客户能自愿转介绍。我们为这“感动式充气法”专门设计了一个不锈钢材料的手提盒,再配上小毛巾、试漏瓶、喷气囊、气帽、气芯、钳子、板子、螺丝刀等。当每一位客户前来充气,我们就拿着手提盒到车前,先询问再充气。
1 一边充气一边检查,专业知识这时候可以展现了。如:把胎侧两面的数字和字母的含义给客户讲出来,因为轮胎两侧的数字和字母就是它的说明书。“哥;你的轮胎不错啊!速度级别挺高啊,什么品牌,出厂日期那年,承重指数是多少,几层线,要求气压是多少,胎花到磨损极限还有多少……”这样客户会感觉你好专业哦。
2 顺手拿起螺丝刀把胎花内的石子挑出来,并告知客户,石子在花纹里的危害,可能会造成的后果。对客户讲,你要经常检查胎花内的石子,假如你要没有时间或不方便的话,就顺路来我们这儿查。
3 气门芯有老化现象就给客户更换一个新气芯,同时说明这个气芯的重要性,塑造它的价值,气芯与车的安全关系。车的安全之一是轮胎,轮胎的安全是气门嘴,气门嘴的主要部件就是这个小气芯,我们要做到,用这个小小气门芯打动客户的心。
4 在充气同时询问客户的备胎使用情况,对客户讲,一会我给您检查检查备胎,我们的充气和检查备胎都是免费的。要让客户放心安心,否则客户会想,你给我四轮充气+挑石子+换气芯+换气帽再加备胎检查,你要收费多少啊?
备胎检查:先查看工具,警示架,千斤顶是否齐全完好,询问备胎自己换过吗?工具怎样使用?在公路和高速公路上更换备胎时,警示架应当放什么位置?距车大约要有多少米?千斤顶给客户示范一下,怎样顶怎样收,精确的展示应该顶的具体位置。有的客户粗心不在乎,这时需要阐述备胎的重要性。让客户加强安全意识,防患于未然。我们的职责就是把好安全关。防爆胎是没有备胎的、检查防盗螺丝、提醒客户螺丝钥匙放在哪里、充气宝的使用等等。总之要专业,细心,让客户到你这儿来,感觉是来对了!
在这个过程中;对客户的整车轮胎就有了一个全面的了解,发现问题。譬如气咀漏气、吃胎、变形、鼓包、断线、老化、过期等。在“感动式充气法”过程中要特别注意:只关心,不推销!
什么是关心?关心就是发现问题告知客户,让客户注意,留心,过两天再处理也没有问题。
什么是推销?推销就是发现问题告知客户,必须马上解决,现场解决,不能等。
这两种做法给客户的感觉:一个是关心,提醒他。一个是推销,忽悠他。用“感动式充气法”建立信任,为卖胎打下了牢固的基础。
备胎检查完毕后,再同客户讲,胎压要一月一查,四轮胎压必须一致。起码要同轴一致,否则就会费油、跑偏、影响轮胎的使用寿命。敲黑板划重点:一月一查!
这就是我们的“感动式充气法”做到感动客户,客户会自愿介绍给他的亲朋好友的!
我们用“感动式充气法”做为我们的入口项目。让客户第一次来就会记住你,客户有问题会第一时间想起你,亲朋好友有问题会积极推荐你,有这方面有需求时会到店里直接找到你。这就是客户的:点、线、面、终身价值!
什么是点?客户第一次来就是点,客户再来一次,两点成线,客户再给你介绍新朋友来,便会成面,客户连续几年都来,称为客户终身价值!我们的“感动式充气法”再加上我们“成交神器三件套”的组合对客户吸引力极强。
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