2017年4月17日，途虎研究中心发布2017年3月《轮胎电商数据报告》(下称《报告》)。这是途虎研究中心成立3个月以来发布的第二份极具参考价值的行业报告。

　　途虎研究中心由汽车后市场最大的B2C平台途虎养车主导成立，行业中第一次有企业牵头做研究中心。中心以数据研究为基础，立足汽车后市场，为行业和用户提供有价值的研究咨询，发布轮胎月度报告是途虎研究中心定期研究行业数据，释放行业动态的先行一环。

 

 

　　在《报告》中，途虎从消费人群画像、轮胎品牌、规格偏向、花纹喜好等各个维度，描绘了电商平台轮胎消费的全貌。

　　男性比例超9成 女性增长空间亟待挖掘

　　有人说，养车是男人最后的“话语权”，从《报告》看来，广大男性用户对这一话语权的把握可谓牢之又牢。

　　在3月《报告》的消费人群分析显示，通过电商平台购买轮胎的人群仍以男性用户为主，占比高达94%，而女性用户占比仅为6%，女性车主的网购行为有待培养。

 

 

　　目前，女性经济高速增长，中国女性车主占比超3成，而通过互联网购买轮胎的女性仅占不到1成，女性增长空间不容忽视。因此，对汽车后市场电商来说，如何激活女性线上消费巨大潜力，挖掘女性养车增长空间是目前亟待解决的课题之一。

　　佳通好评率成功卫冕 米其林销量夺冠

　　值得一提的是，佳通轮胎在3月《报告》中再次获得消费者肯定，好评率位居第一;而米其林轮胎同样受消费者追捧，销量第一。

 

 

　　有意思的是，一个月之前，在途虎研究中心发布的2017年2月《轮胎电商数据报告》中，佳通轮胎以79.71%的好评率领先固特异、米其林等轮胎品牌巨头。而在3月《报告》中，佳通再次以81%的好评率蝉联第一，再次领跑五大品牌。位居第二的是好评率占比80%的米其林轮胎，固特异和邓禄普并列第三，好评率占比79%，第五是占比77%的德国马牌轮胎。

　　在轮胎销量的分析中，2月份屈居第二的米其林轮胎在3月份以14.3%的销量占比一举夺冠，其次是邓禄普、固特异、德国马牌和佳通。尽管排名出现变化，但进入畅销排行榜的轮胎品牌变动并不大。

　　具体来看，米其林品牌轮胎畅销花纹较2月相对稳定，畅销前三甲依次为ST浩悦、XM2、LC博悦;与2月情况不同的是，XM1以83.87%的好评率超过LC博悦的81.71%，成为米其林品牌最受消费者好评轮胎花纹;消费者价格偏好集中在500-800之间，占比50%以上;205/55R16遥遥领先，成为最畅销米其林轮胎规格。

　　同样，邓禄普轮胎的畅销花纹前三甲较2017年2月没有变化，排名依次为SP-T1、SP270、ST30，不仅如此P270、ST30、SP-T1依然是邓禄普品牌中好评度最高的三款花纹;邓禄普轮胎用户更倾向于选择300-500价格区间的轮胎产品，205/55R16为三月最畅销邓禄普轮胎规格。

　　在2月销量排名第一的固特异轮胎，3月销量以11.4%的的占比位列第三。3月，固特异轮胎的畅销花纹依次为NCT5、安乘、耐乘+，好评花纹依次为OPTILIFE惠乘、NCT5、三能;三月固特异轮胎最畅销规格为195/65R15，消费者价格偏好在300-500之间。

　　德国马牌3月畅销花纹位列前三的是CC6、MC5、CPC2，好评率排名为CCCUHP，MC5，CPC2;其中，205/55R16规格最受消费者欢迎，而500-800元价位之间的马牌轮胎在3月份购买最为集中。

　　在3月佳通轮胎品牌分析中，佳通228花纹花纹最受消费者欢迎，WINGRO、520花纹紧随其后;在花纹好评率一项，CCC UHP花纹以85.71%占比大幅领先于其他热销花纹;佳通轮胎各规格销量分布整体较均匀，其中，225/65R17规格销量最大，205/55R16、165/70R13次之，300元以内价位的佳通轮胎最为热销，占比超过60%

　　对比来看，3月《报告》中，大畅销轮胎品牌中具体热销花纹和好评率较2月变化幅度不大，从各品牌网购轮胎消费者地域分布情况来看，也主要延续2月份的分布状态，江苏、浙江、上海、北京、湖北、广东网购轮胎消费者居多。

　　规格花纹分析：205/55/R16销量稳定

　　需求层面，3月最畅销轮胎规格205/55/R16，同时这一规格轮胎位居2月畅销轮胎规格排行榜首位。不仅如此，报告还从市场角度对这一畅销规格轮胎进行价格分析，据了解，在途虎养车销售平台上，用户选购的这一规格轮胎价格跨度较大，跨4个价格区间，从99元到719元不等。

　　随后报告选取汽车工业协会《2017年3月乘用车品牌销量前十位排名》车型，分析不同车型消费者的轮胎购买偏好。《报告》显示，朗逸车主偏爱K415轮胎花纹，英朗车主则喜欢购买MA510花纹，SP270最受轩逸车主欢迎，哈弗H6车主喜欢购买520花纹，传祺GS4车主则偏好HP-M3花纹，SOLUS KL21最受哈弗H2车主欢迎。

 

 

　　3月《报告》对整个轮胎电商销售情况进行了从面到点的梳理，向行业参与者与消费者勾勒了一个真实的轮胎消费市场，而这也是途虎养车对研究中心最简单的期望。途虎养车希望通过途虎研究中心，公布行业有参考价值的数据，优化资源配置，规范产品、服务，推动行业整体效率的提升，增加透明度，使后市场的用户真正能够拥抱“新养车生活”。