《2016年轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心2016年1-12月份收录的1.4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，2016年轮胎电商销售呈现稳健增长态势。

　　产品分析

　　1、最畅销品牌

　　据《2016年轮胎电商数据》显示，2016年1-12月，轮胎国际品牌“米其林”傲视群雄，勇夺“最畅销品牌”排行榜第一名，摘得阿里系最畅销品牌排行榜桂冠；轮胎大牌“邓禄普”以6万件的销量，获得第二名；“佳通”则凭借下半年的不俗表现排名第三。“普利司通”暂居第四，快速崛起的国产名牌“玲珑”和“朝阳”则分居五六名。一线轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。

 

 

　　2、最畅销产品

　　凭借下半年多月的不俗销量，“佳通轮胎GiTi228 205/55R16 91V”在本年度勇夺2016年阿里系轮胎品种销量冠军。排名第二的是“米其林XM2 韧悦 205/55R16 91V”，其稳定的各月销量以及“双十一”期间超过5500件的成交令人印象深刻。另一国际品牌 “邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”各月表现也十分稳定，夺得第三。2016年佳通的表现让人眼前一亮，而作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌的米其林、邓禄普，则始终以其优良的品质赢得消费者的信赖，立足于不败之地。国产轮胎品牌虽正逐步崛起，但也必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。

 

 

　　3、轮胎价格分布

　　轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示，2016年最受消费者欢迎的是200-300元区间的轮胎价格，此区间轮胎成交量超过25.8万件。此外，高端化价格区间300元-400元的走势也不容小觑，成交量突破24万。

 

 

　　二、店铺分析

　　1、天猫旗舰店信用评分

　　2016年天猫旗舰店信用评分总体情况良好，无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有较高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。

 

 

　　2、品牌搜索热度

　　轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心统计，中国汽车后市场最大的B2C电商平台“途虎汽车配件旗舰店”凭借其不俗影响力位居2016年搜索热度榜第一位，国内知名轮胎品牌“玲珑”名列第二，“双星”紧随其后。“途虎汽车配件旗舰店”凭借其相对有竞争力的价格、一站式的购物安装服务登顶品牌热度排行榜榜首，反映消费者期望通过阿里系平台获取更具性价比的轮胎产品和更加方便快捷的服务的愿望。

 

 

　　3、轮胎电商地域分布

　　2016年，上海、广东、浙江、山东四地的轮胎电商成交量占据全国成交量四分之三，领先地位十分明显。具体而言，上海地区占全国比例近三成，位列第一。广东以20%的占比位居第二，浙江则以16%的占比排行第三。山东排行第四，占比为11%。此外，江苏、北京等地的地方市场也取得了较好的发展。总体来看，除个别偏远地域外，2016年全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。

 

 

　　三、“消费革命”带动轮胎电商产业升级

　　2016年，轮胎电商行业的发展总体平稳，各月成交量没有因经济大环境的变化而出现明显的起伏，彰显线上轮胎电商在当前形势下所具有的战略定力。令人欣喜的是，轮胎电商行业发展至今，已非简单的B2C平台所能限制。部分企业主动进入一些新的领域，打造新的增长潜力。

　　尤其是，一些国际知名轮胎企业已不满足于简单的线上售卖，开始涉足看似跟传统企业无关的线上线下O2O新领域。在当前“大众创业，万众创新”的新时代，年轻的创业者把许许多多的奇思妙想变成了现实，这为传统轮胎行业“跨界”进入崭新的“互联网+”领域提供了一个难得的机遇。譬如，有企业推出线上下单预约、线下上门保养的O2O的汽车服务，还有企业针对打车、代驾乃至抢车位停车等现实问题推出了相关O2O平台运作模式。这些都应该是行业关注的热点，谁也无法预料下一个“滴滴打车”将出现在哪个领域。

　　罗振宇说，未来商业有两个流派：一个是让他上瘾，拖住他的时间；一个是提供服务，优化他的时间。用户要什么，你就给什么，甚至他们没说出来你就猜到了。互联网让所有产业都必然向服务业演进，轮胎行业也不例外。让用户在换胎这件事上，甚至整个汽车保养过程的知识盲区里感到“放心”，“你不用懂，听我的”这样的服务升级，正是2017年轮胎市场的黑天鹅。当您还没开始做电商，创新电商渠道模式已成为势在必行。轮胎电商这条路并不容易走。回归产品本质，创造服务价值，用专注的新，做专业的事，去告诉您的用户“我告诉你一个好东西，跟我来”，这也是未来轮胎行业电商之路的本质所在。