《2016年第三季度轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心2016年7-9月份收录的1.4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，2016年第三季度轮胎电商销售呈现稳健增长态势。

　　一、产品分析

　　1、 最畅销品牌

　　据《2016年第三季度轮胎电商数据》显示，2016年7-9月，“朝阳”、“佳通”和“玲珑”力挫群雄，成为阿里系最畅销品牌排行榜冠亚季军。其中，“朝阳”凭借其在自行车胎和摩托车胎领域的巨大销量，夺得桂冠。优秀轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。

 

 

　　2、 最畅销产品

　　2016年第三季度阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军是“佳通轮胎GiTi228 205/55R16 91V”，排名第二位的则是“佳通轮胎SUV520 225/65R17”， “邓禄普汽车轮胎 SP T1 205/55R16 91H”排名第三，“固特异汽车轮胎NCT5 195/65R15 91V”跃升第四，昔日常胜将军“米其林汽车轮胎 XM2 韧悦 205/55R16 91V”暂居第五。佳通品牌的崛起是本季度轮胎电商领域最亮眼的变化。国产轮胎品牌虽正逐步崛起，但也必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。

 

 

　　3、轮胎价格分布

　　轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示，受8、9月份自行车与摩托车轮胎成交量增长的影响，第三季度最受消费者欢迎的轮胎价格在20-50元之间，往季最受欢迎的200元-300元区间在本季度的成交量仍然保持在77000件左右。产品销售结构的变化成为价格和销量统计结果产生变化的重要因素。

 

 

　　二、店铺分析

　　1、天猫旗舰店信用评分

　　2016年第三季度畅销轮胎天猫旗舰店的信用评分与各月份大体不变。无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有较高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。

 

 

　　2、品牌搜索热度

　　轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心统计，本季度，中国汽车后市场最大的B2C电商平台“途虎汽车配件旗舰店”凭借其不俗影响力位居2016年上半年搜索热度榜第一位，国内知名轮胎品牌“玲珑”名列第二，“双星”紧随其后。

 

 

　　3、轮胎电商地域分布

　　上海、江苏和广东作为轮胎电商行业领军角色，在本季度引领轮胎电商前行。其中，上海地区销量独占轮胎电商市场近三分之一，江苏和广东则以18%的占比并列二三名。此外，浙江、山东等地发展势头良好，在本季度跻身于电商地域销售排行榜的前五。总的来看，除偏远地域，2016年第三季度全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。

 

 

　　三、应对行业市场冲击 创新轮胎电商模式

　　在“新经济”的时代背景下，轮胎电商行业迅速发展，越来越多的车主消费者选择在网上购买轮胎产品，对传统营销渠道形成良好的补充。但2015年汽车后资本市场遇冷，轮胎电商行业在严酷的资本寒冬下经历了第一波洗牌。部分业内人士开始担心轮胎产业线上模式的可持续性，对轮胎电商的前途充满疑虑。

　　专家指出，轮胎电商市场至今尚未形成成熟的盈利模式，适应本行业特征的商业模式仍在探索之中。盈利模式单一、用户黏性低、频次少、流量小，是轮胎电商难以抵御市场风险冲击的根本原因，也是本行业未来可持续发展的致命短板。在原有轮胎电商经营模式下，轮胎企业单一售卖轮胎产品，销量变动大，经营成本高，线下服务缺失，用户体验不佳。去年资本市场震荡，一些经营领域单一的企业开始被市场淘汰，预示着轮胎电商行业整合期的到来，精细化运营和供应链延伸将成为未来的主要趋势。广大企业应及时摆脱单一售卖轮胎的传统商业模式，主动向行业上下游扩展，向产业链前后端延伸，全力打造综合发展的新局面。

　　面对行业变革趋势，年初部分轮胎企业开始布局线下门店，携手各导流型企业开展广泛合作，建立品牌连锁型线下门店网络，稳步发展线下服务，向汽车后市场各个领域延伸。随着轮胎电商发展的不断深化，各大企业必须保持与时俱进，时刻注重修炼自身“内功”，才能在全新的市场条件下打赢电商这场硬仗。

　　本文系中国轮胎商务网(www.tirechina.net)原创作品，若需转载务必以超链接的形式注明出处，转载时严禁任何有悖原文的文字修改;本网有权对所有侵权行为进行责任追究。