纸媒都快要不行的时候，再来说这么一个00后说不定都没见过的「年历」，是不是简直落伍爆了？

　　但这本叫做倍耐力年历的来头并不小，以至于各种名流明星都以上过这本年历为傲。它并不是出自于著名的出版社或者是时尚媒体，而是一个轮胎公司的副产品而已。倍耐力是一家意大利公司，1872年就成立了，专职就是做各种不同的轮胎。做得挺大，还是F1等各种赛事的赞助商。

 

 

　　1964年的时候，这本倍耐力年历横空出世，和米其林的餐厅指南诞生的初衷一样，都是打开家用轮胎市场的策略之一。 打满LOGO的年历看起来好像就还，蛮普通的，于是倍耐力就放了大招：先是请了英国著名的摄影师Robert Freeman操刀整个拍摄（就是拍了披头士乐队唱片封面的那个）。

 

 

　　Robert Freeman的作品之一

　　第二招就有点擦边球：考虑到当时轮胎的目标用户主要都是男性，整本年历的定位就采用了年轻美貌、曲线玲珑的姑娘，拍摄一些穿得比较少的照片，这一招既出，男人们很容易就，趋之若鹜了。（男性消费者真好理解呀…）

 

 

 

　　1964年的倍耐力年历

　　这个优良传统延续了10年，每年4,000本的印量要么仅在轮胎销售部出售，要么就是送给VIP，「限量」和「秀色可餐」让广大男同胞趋之若鹜，不知道对轮胎销量有没有帮助，但品牌知名度肯定是上去了。

　　1968年的年历封面非常有名。

　　因为拍得的确非常美，至今都会作为设计范本拿出来说。

 

 

　　1969年的主题是青春和叛逆。

 

 

　　1972年又好像是一幅印象派油画，复古华丽。

 

 

　　1973年开始，模特越穿越少，也越来越性感。

　　这一年的主题要么是狂野。

　　左边这套衣服完全就是Britney Spears MV里的嘛……

 

 

 

　　1975年开始，由于受到海湾战争的影响，石油产量下降同时也影响到了轮胎的销售。估计是砍了市场部预算，所以这本年历就暂停发布了大约10年，直到1984年才恢复（同情脸）

　　好不容易复出，于是开始变本加厉地卖肉，1984年开始，模特越穿越少，点越露越多，逐渐变成上流人士津津乐道的高端色情读物。

 

 

　　1986年Helmut Newton 这本甚至还遭到了封禁的命运，直到2013年才被重版。

 

 

　　1987年的亮点是超模 Naomi Campbell

 

 

　　1988年的拍摄非常意识流，比如今杂志的部分片子还现代主义

 

 

　　1991年的中世纪风格稍微有点帅气

 

 

　　2006年开始，积累了一定声望的倍耐力年历开始逐步邀请明星进行拍摄。

　　比如2006年的 Jennifer Lopez

 

 

　　2007年的 Penelope Cruz

 

 

　　2008年除了第一次在中国上海拍摄之外，还邀请了张曼玉。

　　她也是第一个出现在年历中的华人女性。

 

 

　　2014年倍耐力年历诞生50周年，年历中被物化的女性开始穿上之前脱掉的衣服，Diversity也是这一年的主题。

 

 

　　2016年开始年历中的女性，不只是性感身材与美貌脸庞的组合。而是在各个领域各有所长不同肤色不同身材的女性，摄影师也是女性摄影师 Annie Leibovitz。

　　主题是 Less Skin More Skills

 

 

　　音乐家 Patti Smith 和女商人 Mellody Hobson

 

 

　　演员姚晨和网球运动员 Serena Williams

　　2017年的年历拍摄也进入尾声，从官方发布的花絮来看，倍耐力年历与「色情」「性感」等字样越行越远；独立、自信、富有个性魅力的强悍女性形象才是如今的主流。

 

 

　　出现在明年倍耐力年历上的15位女性平均年龄就超过了44岁，除了 Julianne Moore, Uma Thurma, Kat Winslet 等女演员之外，这次也有一位中国女星章子怡参与了拍摄。

 

 

　　这世界，是你的，是我的，但终究说不定还是女性的。

　　其实不管是早期的模特艳照，还是后期的内涵沉淀，都各有各的美感。女性胴体曲线之美，在摄影师的镜头下并不是庸俗恶趣味的呈现，让是女性的我也能够欣赏其美；2010年之后，女权之风盛行，女性的自由个性和主张呈现也丰富了年历的内涵。到现在来看，倍耐力似乎已经升华了，超越了自己原先单纯的营销作用，反而成为了社会风象的镜子。

　　要么一起来，期待一下2017年的到来吧