一、轮胎电商产品分析

　　2014年是中国轮胎企业压力大增的一年。在过去的一年里，出口受阻，相关行业政策和标准出现较大变化，“价格战”愈演愈烈……一系列突发和新增压力，不断考验着国内轮胎企业。轮胎电商持续升温，从国际巨头企业到自主品牌精英，轮胎企业纷纷试水电商业务。2月初，Continental马牌轮胎天猫商城的官方旗舰店正式上线。本月轮胎电商线上运营业绩依旧保持佳绩。根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计的数据显示，2015年2月各轮胎品牌的线上销量虽没有大幅增长，但整体运营业绩仍处于中上水平。

　　1、最畅销品牌

　　2015年2月，全球著名国际轮胎品牌“邓禄普”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座，全球轮胎领导者“米其林” 和另一著名国际轮胎品牌“普利司通”保持佳绩，紧随其后，位居二、三。

　　

　　2、最畅销产品前十排行榜

　　据数据显示，本月“回力”轮胎品牌的“回力轮胎165/70R13”以670件的销量拔得头筹，荣登“本月最畅销单件产品”称号，而“邓禄普”品牌轮胎的“邓禄普轮胎SP T1 185/60R14 82H”、“ 邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”本月位居二、三。排名前十的轮胎畅销产品中，有六大产品都是“邓禄普”轮胎，足见消费者对其品质的信赖。

　　

　　3、轮胎电商价格分布

　　2015年2月，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎，相较于上月变化不大。本月轮胎200-300、300-400、400-500元的成交量均突破5000件大关，其中，200-300元的轮胎销量更是突破7000件。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

　　

　　4、轮胎品牌热度

　　在2月份淘宝天猫的轮胎热搜榜上，全球知名名牌“邓禄普”以其良好口碑继续领先其它品牌，将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“米其林”轮胎本月屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“gt”、“固特异”等国际一线品牌也奋起直追，于本月斩获较多搜索量。

　　

　　二、店铺分析

　　1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

　　据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至12家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低，商家仍需在这两方面多下功夫。

 

　　2、轮胎电商地域分布

　　本月轮胎电商地域格局继续趋向多样化，上海轮胎电商地域分布本月占据全国超一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京，近几月销量均落后于浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”，由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

　　三、加快转型升级 实现轮胎“强国梦”

　　轮胎行业传统销售渠道经历三年多的价格大战，从刚开始的谁先降谁好卖，到谁都降都不好卖，再到谁降的最多谁先死亡，轮胎行业传统营销已经遭遇瓶颈面临奔溃。各大轮胎企业急需寻找新的销售平台，挖掘新的市场，否则将很快消亡。中国经济进入新常态，在“互联网+”的时代，僵化的传统营销模式将慢慢退出，“面对世界是平的，没有区域市场之分”的渠道扁平化时代，传统的销售渠道必将大变革。

　　据调查，超过50%的业内人士认为，轮胎电商是大势所趋，但由于仍处在探索阶段，国内电商平台尚不成熟。不过有专家乐观预计，与欧美较为成熟的市场相比，国内轮胎电商的发展空间很大，未来市场应该不可限量。业界普遍认为，中国已是世界第一大轮胎生产国、消费国和出口国，国内外现实情况迫使中国轮胎业必须做强。因此，轮胎行业转型升级必须具备“互联网+”思维，轮胎企业做好电商，实现线上线下互动，将是轮胎企业发展的重要助推剂。

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