创新求变　做全球化“市场人”

　　2014年，三角轮胎总销量同比增长5%，其中乘用车轮胎同比增长8.4%。同时，其对外贸易保持两位数增长，综合效益继续保持同行业领先水平。

　　2014年中国最热的词之一，便是经济“新常态”。轮胎行业的市场环境在“新常态”下发生着巨大变化。一方面，其下游汽车等行业逐渐告别暴利时代，导致轮胎等零部件行业在国内的竞争日趋激烈，加上全行业产能过剩，企业的市场压力不断增大;另一方面，美国等国家相继对中国轮胎实施“双反”(反补贴、反倾销)，俄罗斯等新兴经济体货币贬值，使得近一半出口轮胎的国内轮胎业在国际市场上受到严重打压。

　　在新常态背景下，汽车、轮胎等传统制造行业暴利不再，市场增长率从两位数变成个位数，甚至出现了微利。一些企业难以适应这种变化，叫苦连天。

　　面对这种新的市场形势，全国人大代表、三角轮胎公司董事长丁玉华分析认为，在经济发展的新常态下，企业不能被动等待，而必须适时求变，把握新型工业化的发展特点，树立全球发展的“市场人”理念。

　　2014年，受产能过剩和美国“双反”等因素影响，中国轮胎行业经历严峻的市场考验，不少企业开工率甚至降至60%以下。在如此严酷的形势下，有一家企业却依旧显得很从容，不仅开工率达到100%，而且取得了良好的经济效益。这家企业就是三角轮胎股份有限公司。

　　三角轮胎公司以创新求变的思维全力推进以建设轮胎产业新型生产力和全球价值链为核心的第二轮转型升级。他们成立了产品规划委员会，积极研究各细分市场，根据全球不同地域、不同消费特点，超前制定产品发展路线图，形成“生产一代、研发一代、储备一代”持续健康发展的新格局。

　　经过继续优化调整产品结构和市场结构，三角轮胎公司乘用车轮胎高性能产品占比达到45%以上，16寸以上产品占比达到23%以上。经过改进后的冰雪地轮胎和巨型工程子午胎获得广泛赞誉，销量大幅提升：新一代冰雪地轮胎上市后，性能得到进一步优化，其市场销量同比提升了22%;跑气保用轮胎性能达到欧洲标准4倍以上。

　　战略前瞻让“老企业”焕发新活力

　　2014年10月，三角轮胎登陆“天猫”商城，开启了O2O电子商务新模式。

　　丁玉华认为，作为一家具有近40年历史的“老企业”，三角轮胎公司需要不断注入新的活力因子，激活企业各方面细胞，才能推动企业再上新台阶。他较早地认识到，互联网对于企业商业模式、产品模式、营销模式、服务模式的驱动，将会为轮胎等传统产业带来一场革命，并将推动企业观念和组织流程发生彻底变革。

　　三角轮胎公司开始了全新的“营销网络之旅”。除了电商渠道的“网络店”建设以外，2014年，三角轮胎公司还在全国推进“旗舰店、挂牌店、形象店”三种类型的实体店模式。超前和适时而变的市场战略，使企业的市场营销局面发生了新的变化，三角轮胎公司形成了高效的线上线下融合营销体系。

　　丁玉华的战略前瞻性，不仅仅体现在电子商务一个领域。他在轮胎行业打拼多年，以开放的心态对待现代企业模式和手段，往往在大多数人还没意识到某个新事物前景的时候，就已经带领企业捷足先登。比如，他在业界率先提出“绿色轮胎”概念并投入研发生产。

　　在企业未来发展上，丁玉华善于开发和利用全球人才资源和市场资源，制定了前瞻性的全面发展战略，包括加快建设智能工厂、智慧工厂的新型制造模式，加快建设传统营销与互联网、物联网高度结合的新型商业模式等。一年来，三角轮胎公司新增专利36项，其中发明专利16项，实用新型专利12项，外观专利8项。这些将为企业获得向前发展的新生力量而提供坚实的技术基础。

　　三角轮胎公司现已经获321项专利，居国内同行业之首，多项产品研发达到国际先进标准，其中乘用车胎噪声测试水平达到欧洲2016年标准，商用车新产品系列产品测试均达到2016年欧盟二阶段标签法规产品性能要求。三角轮胎集团代表中国参加联合国车辆法规论坛(WP29)，直接参与全球轮胎技术法规协调进程，主持制订工程子午胎TKPH国际标准。

　　三角轮胎公司凭适时求变的前瞻性发展战略，在市场“新常态”下登上新台阶。