“目前，新媒体(数字媒体-互联网/手持设备等)发展日益蓬勃，但传统媒体(报纸杂志)加速衰弱，逐渐淡出市场的视线。”中国传媒大学广告学院数字显示。数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。对于轮胎行业来讲，在2011年可谓一个小的分水岭，让数字媒体开始在轮胎行业大放异彩。

　　经过前三季度的监测，中国轮胎品牌在数字媒体(12家大众数字媒体+7家专业媒体)整体的发布字节较去年同期上涨了103.5%，尤其是互联网和移动媒体更是大幅度增加。而同期的传统媒体下降了47%左右，在所有被检测的轮胎品牌中，来自外资的品牌对于数字媒体的接受程度和把控力度拿捏的更到位。而中国的本地企业显然力不从心，但是依然有不少有前瞻性的本土轮胎品牌异军突起，在纷乱恐慌中的市场奋力用好数字媒体这个引擎打造更专业的品牌特质。毫无疑问数字媒体已经代表了轮胎商业规划的现在和未来。

　　各主要轮胎品牌的数字媒体影响力排行榜(中国大陆)：

　　(以下数据是2014年1-9月份前3季度数据)