——专访锦湖(中国)轮胎销售有限公司销售企划部门总经理杨雄

　　1994年锦湖轮胎进入中国市场，发展至今已经整整二十年。近年来，以“创建美好企业”为愿景的锦湖轮胎随着产品线的不断拓展与持续的技术创新，在中国的知名度与美誉度有了巨幅提升。

　　如今，锦湖轮胎已远销全球180多个国家，年销售额超过36亿美元，跻身世界十大轮胎企业，公司产品涉及赛车轮胎、轿车轮胎、飞机轮胎等众多领域。除了业绩斐然外，近年来锦湖轮胎与体育的跨界联姻营销更是亮点不断，令人印象深刻。

　　就在“2014年锦湖轮胎女子公开赛”于7月4日至6日举行之际，锦湖(中国)轮胎销售有限公司的销售企划部门总经理杨雄百忙之中抽空接受了记者的专访。

　　个人魅力的集中体现

　　其实，杨雄在媒体面前一直都很低调，但是当谈及锦湖轮胎为何会如此专注于赞助体育事业时，他爽快地打开了话匣子。

　　在杨雄看来，体育是世界通用的一种表达方式，同时也是人类积极进取的象征。他表示：“锦湖作为一家知名的跨国企业，一直在用自身的优势技术与产品为世界各国消费者服务，并且也不断地进行自我改进以走在行业前沿，这与提倡拼搏奋斗的体育精神不谋而合。”

　　长期以来，锦湖轮胎一直专注于在汽车赛事中扮演重要角色，已成为CFGP和CTCC两项中国赛车顶级赛事的唯一指定轮胎赞助商。同时，锦湖轮胎还为欧洲F3系列赛、Auto GP赛事等全球著名赛车比赛提供轮胎保障。

　　除了与汽车比赛有着天然的紧密联系外，近一年多来锦湖轮胎更是频繁出现高尔夫球赛场上。2013年，锦湖轮胎成为韩国女子职业高尔夫协会赞助商并冠名韩国女子高尔夫巡回赛;2014年年初则选择与中国顶尖女子高尔夫球选手冯珊珊签约。

　　为何锦湖轮胎会持续选择在高尔夫球领域发力?杨雄认为，高尔夫是一项从容且优雅的运动，更是个人魅力的集中体现。这与企业的品牌理念如出一辙，因为锦湖轮胎正是通过优质的产品为每一位车主提供自在从容的驾驶体验，而这也是个人魅力的深层次展现。

　　相似的幸福感

　　自从与锦湖轮胎签约以来，中国高尔夫球“一姐”冯珊珊的表现一直可圈可点，正朝着自己职业生涯更高的目标发起冲击。在此次“2014年锦湖轮胎女子公开赛”中的成绩也非常出色。种种迹象显示，对于锦湖轮胎而言，选择冯珊珊无疑是正确且极具前瞻战略性的决定。

　　论及选择她的初衷，杨雄坦言，年轻的冯珊珊多年来始终专注于高尔夫事业，并且取得了令人瞩目的成就，让亚洲人在世界高尔夫球场上也占有了重要的一席之地。这种专注与专业的拼搏奋斗精神，正是锦湖轮胎所倡导与坚持的。

　　“锦湖轮胎一直坚持以专业的精神态度投身于轮胎研发与市场，通过几十年不懈地努力最终在世界胎轮市场上大放光彩。可以说这与冯珊珊的坚持和努力相得益彰、相互辉映，所以我们双方共同达成了良好的合作。”杨雄说。

　　而且，借此机会让更多的中国人接触并了解、喜爱高尔夫运动，也是锦湖轮胎选择冯珊珊的重要原因。在杨雄看来，让高尔夫这一优雅的运动与艺术能够走进千家万户，就如同锦湖轮胎坚持不懈通过技术创新让更多人体验到了非凡驾驶乐趣，“这是一种相似的幸福感觉”。

　　与中国共同前进

　　目前，锦湖轮胎的体育营销策略已经全面开花，尤其在中国高尔夫球领域收到极佳的品牌传播效果。对于中国这个全球GDP总量排名第二的巨大市场，杨雄表示，中国是全球商贸中最吸引资本市场追逐的领地，锦湖轮胎与中国在地理位置上更是有着天生的重要关联。

　　“另一方面，中国市场的战略意义对锦湖轮胎的全球布局而言也意义非凡，是我们在全球商业链条当中举足轻重的一环，也是锦湖轮胎极为重视的市场。”

　　同时自锦湖轮胎进入中国市场二十年以来，始终将质量放于首位，产品品质绝对是其最为重视的环节。杨雄说：“从研发到原材料选用、再到采购和生产环节，锦湖轮胎都有一套严格控制管理与安全体系。我们实行严格的准入制度，强有力地保证了锦湖轮胎的高品质。”

　　在逐步加大对中国市场的投入与布局的同时，今后锦湖轮胎还将不断加强本土化，集中科研力量开发符合本土消费者需求的产品和服务，从生产环节到销售链条再到售后服务，真正为消费者保驾护航。

　　“锦湖轮胎将在中国构架一个全体系的产业链条，与快速发展的中国市场一起共同前进。”杨雄坚定地说。