一、轮胎分类

　　对于汽车来说，轮胎能起到承载重量、缓解外界冲击、传递动力的作用，也是与地面接触的唯一条件。轮胎的内部结构决定着其性能好坏，左右着使用效果。选择什么类型的轮胎，对于汽车的安全性来说至关重要。一般而言，轮胎主要分为斜交轮胎和子午线轮胎两大类。

　　1、斜交轮胎

　　斜交轮胎又称普通结构轮胎，代号“B”。它是一种老式轮胎，由胎面、帘布层(胎体)、缓冲层和胎圈组成。这类轮胎虽是老式轮胎，却胎体坚固、负荷变形小、承载力大、胎侧不易损伤、转向与制动等性能良好。因此，斜交轮胎是现代汽车常用的，且适合普通路面中速行驶的一种轮胎。

　　● 普通斜交轮胎

　　普通斜交轮胎是胎体帘布层和缓冲层相邻层帘线交叉，且与胎面中心线呈小于90℃角排列的充气轮胎。

　　● 带束斜交轮胎

　　带束斜交轮胎又称“半子午线轮胎”，是以带束层箍紧斜交轮胎胎体的充气轮胎。其使用性能和寿命介于斜交轮胎和子午线轮胎之间，汽车侧向稳定性较好。

　　2、子午线轮胎

　　子午线轮胎，俗称“钢丝轮胎”，代号“R” 。其轮胎的帘线与外胎断面接近平行，帘线角度一般为0°，而胎体帘线与胎冠重心呈现90°或接近90°排列，并以带束层箍紧胎体。子午线轮胎的胎冠有坚硬的带束层，不易刺穿，且行驶时变形小，可降低油耗3%-8%。此外，它的接地面积大，散热和附着性能好，适合在高温和高速环境下行驶，使用寿命相对较长。

　　子午线轮胎根据使用材料的不同，可进一步细分为全钢丝子午线轮胎、半钢丝子午线轮胎和全纤维子午线轮胎三种类型：

　　● 全钢丝子午线轮胎

　　轮胎的带束层均采用钢丝帘线，使用性能好，较适合高速长距离行驶，一般运用于载重汽车、大型豪华客车和工程机械车。

　　● 半钢丝子午线轮胎

　　轮胎的胎体采用人造丝或其它纤维，带束层则用钢丝帘线，一般用于轿车或轻型卡车上。

　　● 全纤维子午线轮胎

　　轮胎的胎体和带束层均采用人造丝或其它纤维帘线，带束层帘线则采用低伸长帘线，一般用于低速轿车或拖拉机上。

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　　二、轮胎电商产品分析

　　根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net )电商研究中心统计的数据显示，虽然相较于上月新年促销的大热，2014年2月份的轮胎线上运营趋于平淡。但年后汽车保养需求的加大，还是进一步拉动了本月轮胎各品牌的销售量，轮胎电商的运营业绩总体维持在中等水平。

　　1、最畅销品牌

　　2014年2月，中国知名轮胎品牌“朝阳”以猛烈攻势，夺下本月轮胎畅销冠军。全球轮胎领导者“米其林”和“德国马牌”也凭借不俗销量，紧随其后，位居二三。

　　2、最畅销产品前十排行榜

　　据数据显示，本月“朝阳”轮胎品牌的“165/60R14 舒适静音”以近170件的销量拔得头筹，轻松斩获“本月最畅销单件产品”称号。而上月的冠军“米其林205/55R16 浩悦新花纹”，在本月则以单件销量156的微弱差距暂居其后。

　　3、轮胎电商价格分布

　　2014年2月，线上轮胎的销售价格从150元到1500元不等，而200-500元的轮胎价格区间最受消费者欢迎，相较于上月变化不大。本月轮胎200-300元的成交量破5千大关。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

　　4、轮胎品牌热度

　　在2月份淘宝天猫的轮胎热搜版上，国产“朝阳”以绝对优势遥遥领先其它品牌，将“单月搜索热度冠军”的称号收入囊中。而米其林、德国马牌和gt也奋起直追，于本月斩获较多搜索量。

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　　三、店铺分析

　　1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

　　据中国轮胎商务网电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌共有6家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，均维持在中等水平。此外，从天猫期间点的打分和评价方面显示，消费者对于发货态度和服务态度的满意度普遍较低。作为轮胎这种大件物品，无论是商家还是快递公司，在配送上还有较大的改进和完善空间，需要进一步提升优化。

　　2、轮胎电商地域分布

　　相较于上月上海“独占半壁江山”的局面，本月轮胎电商的地域分布格局呈现“三国鼎立”的态势。北上广作为中国最大的一线城市，在轮胎电商地域分布上平分秋色，共占全国接近九成的份额。而二三线城市在轮胎线上经营方面，由于资源和物流等方面的因素，目前发展水平仍然处于弱势。

　　三、轮胎电商如何寻求发展

　　近些年来，网络正在快速进入我们的生活。网购也逐步成为一种新的时尚。对于商家来说，电子商务平台的发展，节省了大量的人力、物力，突破了时间和空间的限制，交易活动可以随时进行，更加方便快捷。

　　如汽车的发动机和变速箱等关键零部件一样重要，汽车行驶过程中的转向、加速和制动都时刻离不开轮胎的参与。轮胎和汽车是否匹配，对于其安全性来说至关重要。在当今电子商务高速发展的时代，轮胎品牌企业如何抓住机遇，顺应潮流，开拓线上平台，拓展传统领域之外的销售渠道呢?

　　1、提高认知度

　　对于轮胎的基本知识，大部分消费者知之甚少，不知道如何选购适合的轮胎，不懂得如何动手更换轮胎。明知会被“宰”，可能遭遇以次充好，以旧换新、以假乱真的状况，但消费者也别无他法，只能定期到4S店或维修点进行爱车的保养维护。

　　因此，轮胎电商在推动线上销售的同时，必须提高消费者的认知度，除了采用传统营销方式宣传品牌优势之外，更应该向消费者普及轮胎的基本知识。例如在旗舰店的首页设置专题，对轮胎的选购知识和安装过程，进行图文并茂的讲解演示，最大限度上消除消费者的疑惑。倘若消费者懂得相关常识，必然会更多地通过网络渠道，选购去除中间环节而价廉物美的轮胎。

　　2、物流和售后服务水平有待提升

　　轮胎作为汽车后服务市场的产品，有着体积大和质量重的特点，在物流配送方面存在着诸多不便。中国轮胎商务网在调查统计中发现，轮胎天猫旗舰店在发货速度这一项上的得分普遍较低。不少消费者对于网购轮胎的物流服务并不满意，抱怨速度太慢，且售后保障也不够完善，服务网点的安装技术有待提升。

　　虽然轮胎电商的店铺数量和销售业绩正在逐步攀升，但究竟如何完善全方位的物流和地面支持服务，如何实现线上线下一体化的无缝式对接，在目前的运营过程中仍需继续探索。

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