有人说，现在媒体做车展报道似乎越来越容易了：厂商提供的完备的图文视听资讯，网络、电视、广播、手机、报刊所编织的立体信息洪流，成熟的新闻发布召集体制，让有的媒体可以很容易的“写”出大文章，铺开大版面，搭起大架子。

    也有人说，现在车展报道越来越难了：厂商对于媒体的深度研究和评测，受众对于媒体的累积反映数据，各类海量媒体对于所有新闻细节的严密过滤，媒体高层对于原创独家型新闻产品的追求，广告投放者所做出的选择与放弃举动，都让媒体一线从业者感到竞争压力。

    无论怎么说，在北京国际车展这样的大舞台上，来的净是国际间知名的大品牌，展示的都是代表当今科技水平的汽车产品，超眩的展示活动又充满创意和财富力量。所以，媒体的表现容不得平庸，尽管事就是那些事，但总可以试着换个角度来观察。

    北京车展是汽车企业的奥运会，9座展馆如同奥运村。所有汽车的主人都是为了一个目标：品牌。为了品牌，人们似乎该想到的都想到了。

    为了品牌：

    肯定要让产品第一个说话

大众汽车集团董事会主席文德恩博士介绍大众汽车集团全球战略

    大手笔大制作大场面无疑会给人深刻印象。在车展上，大众汽车集团（中国）以大众汽车集团旗下九大品牌中的六个在华销售品牌包括大众汽车、奥迪、斯柯达、宾利、布加迪和兰博基尼，与保时捷品牌一同，联袂亮相。参展总面积将近1万平方米，不仅再度蝉联北京车展集团参展面积之最，更创下大众汽车集团在中国有史以来的参展规模之最。那么，在这广阔展台上都有什么呢？

    这里有全球首发车型4款：大众汽车新辉腾、奥迪A8L W12及奥迪A8L V6、保时捷Panamera 4；亚洲首发车型有一款：保时捷全新卡宴混合动力车；中国首发车型有：一汽-大众国产CC，上海大众斯柯达新明锐，宾利GTC

    Victoria  in  Supersports  Convertible、宾利Mulsanne、宾利Continental GTC Series 51 (Special Edition)，兰博基尼Gallardo LP 570-4 Superleggra和布加迪Grand Sport。当然，除了车，还有郎朗的钢琴曲，还有“大众汽车集团中国之夜”的独家盛会。

基于“马自达天空概念（Mazda Sky Concept）”的动力系统

    对于马自达汽车株式会社，它首次在中国展现了基于“马自达天空概念（Mazda Sky Concept）”的动力系统：新一代概念直喷式汽油发动机“Mazda SKY-G”、新一代概念清洁型柴油发动机“Mazda SKY-D”、新一代概念高效能自动变速箱“Mazda SKY-Drive”。作为参考车型，这家公司还展出了日本规格的“Mazda8。“这款车将大气却不失动感的车身外形、精致考究的品质感与尊崇舒适的乘坐空间以及出色的驾驶性能相融合，广受赞誉。该款车型即将引入中国市场，并将由马自达在华合作伙伴之一的一汽轿车负责生产。此外，搭载了“Mazda SKY-G”发动机等新一代环保技术、实现了百公里3.85L超低油耗的环保概念车“Mazda清”也同时亮相。除上述车型以外，马自达展台还将出展本月开始上市销售的Mazda6睿翼轿跑车、Mazda2、Mazda3等，共计9个车种16辆展车。就是这些产品，成为品牌的支柱。

    在本次车展上，豪华品牌Acura宣布，MDX标准豪华运动版、舒适豪华运动版和TL炫速版、尊贵版四款增配车型于当日正式上市销售，新增车型将进一步满足消费者对Acura产品的个性化需求，丰富了Acura的产品阵容。

    另一家豪华车品牌英菲尼迪也是盛装出击北京车展，它带来了旗下全线明星产品，包括首次亮相中国的奢华全尺寸SUV QX56与2010款跑车型SUV FX系列、在中国持续热销的运动型豪华座驾G系列、跑车型Crossover EX系列及高端豪华轿车M35。同时，为纪念英菲尼迪品牌20周年诞生的概念车Essence也再次登场。

    与此同时，为了消费者对于英菲尼迪跑车型SUV FX系列的功能需求，英菲尼迪还正式推出了新增多项人性化高科技配备的2010款FX。

    雷诺中国带来的产品是七款重磅车型。本次车展上展示的Zoe Z.E.是雷诺电动车技术的代表，而先进的商用充电桩技术为电动车动力系统提供了高效的解决方案，具有广泛的应用前景。目前，包括Fluence Z.E.、Kangoo Z.E.、Twizy Z.E.、Zoe Z.E.等在内的雷诺经济型电动车辆将于2011年和2012年量产上市。

    为了品牌：

    肯定要让首脑们说话

雷诺大中华区执行总裁陈国章与香港天王郭富城

为雷诺亚洲首发车型——第三代全新风景共同揭幕。

    无论是戈恩还是李书福，汽车界的首脑人物在领导品牌进步上，具有不可替代的作用，他们就是品牌的化身。现在，听听首脑们在说什么。

    在蓝色背景展台上，大众汽车集团董事会主席文德恩博士在讲话：“今年3月，大众汽车启动了全球电动车战略，并且将很快把电动车技术应用于量产。将来，大众汽车的心脏也将借助电力而跳动。我们的目标是到2018年成为电动车领域的市场领导者。中国是大众汽车集团在全球最重要的市场。在中国取得成功对于大众汽车实现全球电动车战略目标具有重要意义。”

    大众汽车集团（中国）总裁兼首席执行官范安德博士在讲话：“大众汽车集团中国电动车战略是大众汽车集团全球首个针对本地市场制定的电动车战略。大众汽车计划将全部蓝驱技术系列（BlueMotionTechnologies）带到中国的两家合资公司，应用于国产车型。大众汽车在中国生产的电动车很快就将行驶在中国的道路上。”

    马自达汽车株式会社社长兼CEO山内孝在讲话：“在过去的2009年，马自达在中国市场创造了非常可喜的销售业绩，达到了18万台、与去年同比增长41%的佳绩。这也使中国成为马自达在全球发展最快的市场。”“从我接任马自达CEO起，即致力于提高马自达的品牌价值和强化马自达的产品魅力。Zoom-Zoom 表达了我们向消费者提供无限驾乘乐趣的宗旨所在，也正是马自达用来区别于其他品牌的根源。Zoom-Zoom也在不断进化的过程中，我们在努力提升马自达产品驾乘乐趣的同时，也在不断加强马自达环保战略的实施。”

    Honda伊东孝绅社长在讲话：“Honda带来了领先时代的环保车型，包括燃料电池电动车和纯电动车。电动技术的进步，从长远来看将成为减少CO2排放的关键因素。尤其是燃料电池电动车，由于实现了行驶过程中CO2的零排放，而且具备续航里程长、燃料加注时间短等优势，我们认为它将是汽车未来发展的终极方向。Honda燃料电池电动车‘FCX Clarity’以氢和氧反应产生的电能作为动力驱动行驶。Honda自上世纪90年代开始进行燃料电池系统的自主研发工作，‘FCX Clarity’的燃料电池系统在相当程度上实现了轻质和小型化，是我们面向量产而设计的产品。”

    日产汽车公司副总裁斋藤彻在讲话：“2010年，英菲尼迪进入20年以来发展最快的阶段，而中国，这个对于全球汽车行业发展举足轻重的国家，将毫无疑问的成为英菲尼迪发展的战略核心。英菲尼迪承诺，将长久的植根于中国，并致力于在这里取得更大的成功，也让中国的豪华车消费者看到，英菲尼迪所追求的，绝非仅仅只是更高的销量，而是更加注重品牌的建设和客户满意度的不断提升。”

英菲尼迪展台，奢华全尺寸SUV QX56震撼登场

    为了品牌：

    一定要让新鲜深刻的展览主题说话

    本次车展的主题是“畅想绿色未来”，各参展企业也制定了各自的主题词。

    大众汽车品牌以“Think Blue.蓝·创未来”理念描绘“蓝色未来”。企业的具体解释为：蓝色，是天空和海洋的颜色，是人类赖以生存的地球的颜色，同时也是大众汽车品牌的识别色。大众汽车以“Think Blue.蓝·创未来”为参展主题，为观众描绘出一个节能环保且充满科技感的“蓝色未来”。“Think Blue.蓝·创未来”这一理念涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识；企业自身也将更多地投身于各种环保项目中，表明积极的参与态度。在大众汽车看来，“Think Blue.蓝·创未来”是一种态度，超越了技术和产品的范畴；“Think Blue.蓝·创未来”是一种精神，树立了对于未来的责任标杆。

    Honda则以“净享地球未来”（Mobility for the Earth）为主题。公司结合展品的具体解释是：“Honda认为，油电混合动力是现阶段降低CO2排放的最有效技术。本届北京车展，Honda展示了两款优秀的混合动力车型：紧凑型混合动力轿车INSIGHT和混合动力轿跑车CR-Z。”

    对于“马自达天空概念”，公司社长兼CEO山内孝表示，“本次北京车展上将为大家介绍基于‘Mazda Sky Concept(马自达天空概念)’的动力系统，这是今后承载马自达未来的新一代技术。马自达把向所有的用户提供‘永恒的蓝天’和‘驾驶乐趣’的美好愿景融入‘天空（SKY）’一词里，我确信随着‘天空’技术在各个市场的导入，一定能够达到我们在2015年前将全球销售的马自达品牌车型平均燃油经济性在2008年基础上改善30%的目标。”

    除参展主题，厂商还注重借展会舞台，强化自己的品牌口号及其价值。

    英菲尼迪负责人表示，其“致情致盛 完美体验”（Total Ownership ExperienceTM）的客户服务理念让越来越多的中国消费者亲身感受到英菲尼迪品牌的魅力。2010年，英菲尼迪继续延续了去年的强劲销售势头，在第一季度，英菲尼迪在华销量取得了同比增长184%的好成绩。这样的好成绩为英菲尼迪实现今年的销售目标奠定了坚实的基础。公司将一如既往的秉承“新灵感 心动力”品牌口号的精髓，制定完善的市场策略，以优秀的产品和高品质售后服务为基础，全面植根中国市场，精耕细作。

    此次，普利司通将参展主题定为“绿色明天 有你相伴”，这显示了这一曾叱咤赛场的高端品牌在后F1时代里致力于环保领域的战略姿态。除了已为中国消费者熟悉的RFT可缺气行驶轮胎、奔达可轮胎翻新技术之外，普利司通还带来了最新发布的环保旗舰商品品牌ECOPIA绿歌伴、以及首次将环保技术和理念融入其运动系列品牌的搏天族新品POTENZA S001。据普利司通品牌负责人介绍，到2013年，普利司通中国市场90%以上的产品规格都将满足普利司通集团的环保自主标准，成为环保对应商品。今年推出的这两款新品可谓是普利司通环保产品线的先行军。

2010 北京车展Honda展台，燃料电池电动车FCX Clairity

    为了品牌：

    总是少不了让代言人说话

    在大众之夜活动所在的E5馆内，钢琴演奏者郎朗在演奏；在雷诺展台上，陈国章总裁与郭富城为新风景揭幕；而作为此次起亚汽车（中国）北京车展的领衔者——豪华旗舰车型cadenza，于4月23日正式亮相，金马奖影帝刘烨作为揭幕嘉宾，亲临进口起亚展区。还有许多明星代言人来到现场，数不胜数。

    为了品牌，该想到的几乎都想到了。要说没想到的也有：此次车展，除面积、参展商数量、首发车数量等号称创下纪录外，展会的整体环境、服务和人员素质仍然无法和底特律车展、东京车展相比，从媒体日服务到新闻中心设置，从证件领取上的前后混乱再到交通、停车的困难等等。