“如果说中超联赛是哪吒，那么，倍耐力轮胎就是他脚下的风火轮!”3月20日，央视著名体育主持人刘建宏在倍耐力轮胎冠名中超联赛的发布会上如此比喻。其实，在中超第二天就要开战的情况下，倍耐力轮胎的紧急加盟，与其说把中超从可能陷入“裸奔”的尴尬境地中救出来，但不如说是倍耐力轮胎一次成功的体育营销。

　　全球车市看中国!作为和整车配套密切相关的轮胎行业，同样也把中国作为了全球的重要市场。此前，普利司通轮胎不仅签下了F1从2008年至2011年的独家轮胎赞助商，还赞助天津女排征战联赛;韩国锦湖轮胎赞助重庆福特队参加全国场地锦标赛。而此次倍耐力牵手中超联赛，更具有不同寻常的意义。长期以来，倍耐力为法拉利、玛萨拉蒂、兰博基尼等世界顶级汽车制造商提供轮胎，作为高端轮胎品牌，倍耐力此举被业界认为是其加速中国市场的本土化生产、植根中国的积极举动。